感官营销

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“声”入人心:声音的营销效应、机制与自动提取技术
《外国经济与管理》2024年第11期85-102,共18页冉雅璇 董林康 黄雨婷 向力子 
国家自然科学基金面上项目(72272152);中央高校基本科研业务费项目(2722022BY013)。
“未见其人,先闻其声”--声音作为一种重要的沟通工具,在营销中无处不在。相比其他营销沟通工具(如文字、图片、气味等),声音具有渠道广、影响隐性且深入、营销目的不易察觉等优势,引起学界和业界的关注。理解营销中声音有何具体作用及...
关键词：声音 声音营销效应 感官营销 自动提取技术 非结构化数据 
服务补救、总体满意度与行为意图:音乐对服务失败的影响研究
《经营与管理》2023年第1期28-35,共8页徐晨 董学倩 肖群 
国家自然科学基金资助项目(71762031)。
当服务失败发生时,企业的反应有可能恢复消费者满意度,也可能加剧恶劣的情况,将消费者推向竞争者。所以,服务失败和服务补救对企业来说是关键时刻,已有研究重点关注的是补救方法和归因,但是忽略了其他因素的影响。音乐作为一种在营销活...
关键词：音乐 服务失败 服务补救 期望确认理论 感官营销 
感官营销在实体零售店的应用研究——以无印良品与诺米为例被引量：1
《中国广告》2022年第1期75-79,共5页李雪纯 程琦 
受电商经济迅猛发展所带来的巨大冲击,近年来,线下实体零售业正逐步探索并形成以感官营销为核心的新型营销模式。本文以无印良品、诺米两家在国内使用感官营销较为典型的零售商店进行对比分析研究,探讨并比较了两者在感官营销应用方式...
关键词：感官营销 消费行为 现状研究 对策建议 
基于感官营销理论的高星级酒店营销对策分析——以厦门威斯汀酒店为例被引量：2
《老字号品牌营销》2021年第4期17-19,共3页刘沧 张彩霞 吕秦雁 
随着经济的快速发展,酒店顾客的消费需求也开始变得多种多样,如何更新酒店的营销手段,刺激顾客的消费热情,进而促进购买活动,成为酒店营销活动的重点。文章以厦门威斯汀酒店为例,阐释了感官营销的概念和内容,分析了酒店感官营销的现状...
关键词：感官营销 威斯汀酒店 营销对策 顾客体验 
感官营销研究现状与展望——基于CiteSpace软件的可视化分析被引量：3
《现代商业》2021年第7期18-21,共4页徐娴英 王烁 
辽宁省社科基金:L198JY038。
感官营销是指经营者利用人的五种感官(视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉)进行体验式情景销售的营销模式。感官营销的目标是创造感性体验,让消费者参与其中,从而激发消费欲望。本文分别从感官营销的理论模型和国外感官营销的研究现状进行了...
关键词：感官注意 营销策略 可视化分析 
基于感官营销的企业感官品牌塑造策略探析
《现代商贸工业》2020年第31期58-59,共2页陆燕 
在体验经济时代,能否成功塑造出感官品牌是决定企业成败的重要因素。感官品牌塑造的重点在于从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五感出发建立起感官印记,要注意选择感官印记应结合文化差异,设计感官印记应实现差异化,同时慎重进行感官品牌...
关键词：感官营销 感官品牌 感官印记 
上海零售商业的五感营销应用研究被引量：1
《上海商业》2020年第8期16-19,共4页姚汐 
数字化时代不断整合和重构日常生活的所有维度,消费者在零售市场有了更多的选择,这种“买方市场”主导的大环境倒逼实体营销开始改变传统思维,也使基于消费者场景需求和情感共鸣的感官营销1思维成为商业营销的新势能。零售回归商业本质...
关键词：零售市场 消费体验 零售商业 感官营销 传统思维 情感共鸣 五感 商业营销 
感官营销策略浅析被引量：1
《商讯（商业经济文荟）》2019年第6期154-154,156,共2页李慧玲 
感官营销,顾名思义,在这种营销手段当中人体感觉器官一定是被运用到了极致,通过外在因素的诱导使得消费人群通过各种感官系统接收到一定的暗示,当各种感官综合接受的暗示足以在人体内心世界或者脑海里形成具象的图像或是提示,那么,就可...
关键词：感官营销 消费暗示 感觉 基础认知 
感官体验视角下顾客重复购买意愿影响研究被引量：6
《科学与管理》2019年第5期53-59,共7页姜宝山 孟迪 
国家自然科学基金青年项目(71402105)
随着“互联网+”的兴起,感官营销战略在O2O领域越来越受到企业和西方学者的关注,但国内学者对其重视程度略有不足。在感官体验视角下,结合期望确认理论,通过问卷收集数据并结合结构方程模型,运用SPSS和Amos实证分析了感官营销对重复购...
关键词：感官营销 期望确认 外卖平台 重复购买意愿 
中小餐饮企业在感官营销方面存在的问题及改进策略
《中国管理信息化》2019年第17期120-121,共2页樊林芳 
在当今的市场环境中,企业营销由市场导向向顾客导向发展。国内的一些企业对于顾客导向已经有了足够的重视和良好的做法,但是随着信息技术的发展,很多中小企业不能利用大数据正确地分析消费者的购买行为。本文从感官营销的视觉、听觉和...
关键词：大数据 感官营销 微信公众号 建设 组织形象 营销策略 
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