郭锐

作品数：29被引量：152H指数：8
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供职机构：中国地质大学（武汉）更多>>
发文主题：民族品牌跨国并购跨文化品牌信任漂绿更多>>
发文领域：经济管理轻工技术与工程文化科学历史地理更多>>
发文期刊：《宝石和宝石学杂志（中英文）》《中国地质大学学报（社会科学版）》《珞珈管理评论》《科学学研究》更多>>
所获基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金教育部“新世纪优秀人才支持计划”更多>>
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交通企业ESG战略布局路径探析
《可持续发展经济导刊》2024年第3期12-14,共3页陶岚 赵成祥 郭锐 
无论是“双碳”目标安排,还是企业自身发展的现实需要,都要求我国交通企业与时俱进,更快更好地布局ESG战略,通过加快绿色转型服务我国交通强国建设。在“双碳”目标背景下,交通企业绿色低碳转型创新的大趋势不可逆转。实施ESG战略已成...
关键词：绿色转型 战略布局 上市公司 新发展理念 绿色低碳发展 ESG 交通强国 路径探析 
色彩饱和度和明度对奢侈品购买意愿的影响研究
《宝石和宝石学杂志（中英文）》2022年第5期269-276,共8页郭锐 王威 罗杨 刘子源 陈佳佳 
国家自然科学基金项目“品牌自信视角下中国民族品牌的品牌国际化战略和影响机制研究”(项目编号:71772168);湖北省人文社科学研究基地“珠宝首饰传承与创新发展研究中心”开放基金重大项目(项目编号:CJHIXM-01-202001)。
色彩作为最具影响力的视觉因素,在奢侈品营销策略中得到广泛运用,其对消费者的奢侈品购买意愿具有显著影响。同一种颜色看起来有明暗深浅等不同,本研究基于联想学习理论来探讨色彩的饱和度和明度对于消费者奢侈品购买意愿的影响。通过...
关键词：饱和度 明度 自我概念 奢侈品独特性需求 
产品时间线索对在线知识付费意愿影响 的机制研究
《武汉理工大学学报（社会科学版）》2022年第1期62-70,共9页熊艳 李俊文 郭锐 
探究产品时间线索对消费者在线知识付费意愿的影响机制及个人结构需求的边界作用,对指导知识生产者营销行为具有重要意义。通过3组实验,运用SPSS25.0统计软件进行数据处理,结果显示:(1)产品时间线索正向影响消费者的在线知识付费意愿;(2...
关键词：产品时间线索 能力焦虑 在线知识付费意愿 结构需求 
残缺的力量——励志品牌故事人设健全性对消费者品牌偏好的影响被引量：15
《南开管理评论》2019年第6期4-15,共12页陈香 郭锐 Cheng Lu Wang 汪涛 周南 
国家自然科学基金项目(71772168);国家自然科学基金重点项目(71532011);教育部人文社科研究规划项目(16YJA630016)资助
近年来,企业越来越重视通过讲故事,尤其是讲励志品牌故事来提升企业的文化精神。故事、电影等励志作品中具有励志精神的"残疾人"的特定人设能起到"显著"作品的作用。企业可以把这种特定的人设借鉴到励志品牌故事的讲述中,以起到"显著"...
关键词：励志品牌故事 人设的健全性 叙事传输 自我效能 真实性感知 品牌偏好 
学生小组自拟项目演练法在“市场调研”教学中的应用
《牡丹江教育学院学报》2019年第9期64-66,共3页陈莲芳 郭锐 
中国地质大学(武汉)2016年教学重点项目“特色大学工商管理学科的教学改革研究”(编号:2016A04)阶段性成果
学生小组自拟项目演练法是培养学生市场调研实践技能的一种方法。本着学生市场调研实践技能培养的原则,本方法的基本思路是在学生小组自拟项目基础上,伴随课程进度及时实践调研活动,有助于提高学生市场调研技能,同时锻炼学生创新、团队...
关键词：自拟项目演练法 学生小组 市场调研 
品牌似人视角下品牌自信的结构与测量被引量：4
《中国地质大学学报（社会科学版）》2019年第3期150-161,共12页熊艳 郭锐 张煜 
国家自然科学基金面上项目"品牌自信视角下中国民族品牌的品牌国际化战略和影响机制研究"(71772168);"合理性视角下的绿色品牌信任战略及其影响机制研究"(71272063);教育部人文社科研究规划项目"中国民族品牌国际化中品牌自信战略和影响机制研究"(16YJA630016)
品牌似人理论认为,物体是有生命的,并且有意志,品牌也可以有生命特征,具有类似生命的品质。品牌自信的树立和呈现,是企业展示品牌实力,赢得消费者认可必不可少的。论文基于深度访谈法,并运用扎根理论,对品牌似人视角下品牌自信的概念和...
关键词：品牌自信 品牌似人 品牌个性 品牌形象 
环境保护广告的代言效果研究——代言人的社会地位、社会规范诉求以及消费者权力感知的影响
《珞珈管理评论》2019年第1期152-164,共13页何昊 郭锐 
国家自然科学基金青年项目“新产品沟通中的情境框架构建与消费者支持:制度理论视角”(项目批准号:71402010);国家自然科学基金面上项目“品牌自信视角下中国民族品牌的品牌国际化战略和影响机制研究”(项目批准号:71772168);国家自然科学基金面上项目“合理性视角下的绿色品牌信任战略及其影响机制研究”(项目批准号:71272063)的阶段性成果
如何鼓励消费者保护环境是社会营销学者关注的重要议题。尽管代言策略被广泛应用于环境保护活动的宣传,但鲜有研究深入探讨环境保护领域的代言效果。基于规范焦点理论,该研究探讨了代言人的社会地位、社会规范表述方式,以及消费者的权...
关键词：描述式规范 指令式规范 社会地位 权力感知 环境保护行为代言 
珍珠首饰网购消费者享乐性和功利性决策风格比较研究
《宝石和宝石学杂志》2018年第2期67-73,共7页王萍 张宽裕 郭锐 
中国地质大学(武汉)数字化商务管理研究中心开放基金
在CSI(Consumer Style Inventory)基础上,开发了珍珠首饰网购消费者决策风格量表,提出6个维度模型:时尚完美意识、自我娱乐意识、个人风格意识、价格品质意识、选择困惑和网络媒体意识。采用聚类分析试分为享乐性和功利性两类决策风格...
关键词：珍珠首饰 网购 决策风格 购物动机 享乐性 功利性 
基于目标导向的本科教学质量评估指标体系构建被引量：1
《浙江工商职业技术学院学报》2016年第1期31-36,共6页陈莲芳 郭锐 
教学以教学目标为归宿,教学目标导向的本科教学质量评估指标体系更值得研究。学生人格塑造同学生知识掌握和学生能力培养一样,均应成为高校本科教学追求的目标;在三项教学目标指标设置中,设置了教师教学学术水平和学生健康保持能力二级...
关键词：目标导向 人格塑造 评估指标体系 本科教学质量 
漂绿后绿色品牌信任重建战略研究:基于CBBE模型和合理性视角被引量：15
《中国地质大学学报（社会科学版）》2015年第3期28-38,共11页郭锐 李伟 严良 
国家自然科学基金项目"合理性视角下的绿色品牌信任战略及其影响机制研究"(71272063);"民族品牌跨国并购后的品牌战略研究"(71002072);国家社会科学基金一般项目"环保类虚假广告的危害及其监管有效性研究"(11BXW039);教育部人文社会科学基金"环保投入与企业价值关系研究"(12YJC630187);湖北省人文社会科学重点研究基地"珠宝首饰传承与创新发展研究中心"项目(项目编号:CJHIXM201407;文章编号:CJHIWZ2014005)
针对"漂绿"后该绿色品牌的品牌信任重建问题,从合理性视角出发,结合基于顾客的品牌资产模型(CBBE模型)、绿色品牌、绿色品牌合理性和绿色品牌信任等理论,探讨了"漂绿"后的绿色品牌的品牌信任重建战略和机制。通过准实验的方法,得出以下...
关键词：漂绿 绿色品牌 品牌合理性 CBBE模型 品牌信任重建战略 
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