袁兵

作品数：8被引量：28H指数：3
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供职机构：浙江师范大学经济与管理学院更多>>
发文主题：口碑企业家LCM购买意愿消费者品牌态度更多>>
发文领域：经济管理文化科学更多>>
发文期刊：《营销科学学报（辑刊）》《品牌》《商业经济》《中国软科学》更多>>
所获基金：浙江省自然科学基金浙江省教育厅科研计划国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
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多渠道关系沟通对顾客关系质量的影响——来自淘宝网店的实证数据被引量：3
《营销科学学报（辑刊）》2017年第1期67-82,共16页袁兵 
教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(15YJC630165);浙江省自然科学基金一般项目(LY16G020007);浙江省教育厅科研项目(Y201431801)的阶段性研究成果
多渠道关系沟通已经成为公司构建长期有利的顾客关系的一种重要策略,它通过运用多种沟通渠道向现有顾客发送个性化信息,实现公司关系营销目标。通过为期13个月对2960名顾客的实地研究和调查研究,本研究验证了影响关系沟通效力的3个关键...
关键词：多渠道 关系沟通 顾客关系质量 
网络环境下企业家口碑的消费者反应被引量：4
《中国软科学》2017年第1期103-114,共12页袁兵 刘洪亮 林荫 
教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(15YJC630165);浙江省自然科学基金一般项目(LY16G020007);浙江省教育厅科研项目(Y201431801)
基于消费者语言认知视角,运用情景实验方法,本文研究了网络环境下企业家口碑对企业家的影响。研究结果表明,在企业家正面口碑情境下,抽象(vs.具体)口碑导致消费者对企业家具有本质属性的认知,进而产生更好的企业家评价;而在企业家负面...
关键词：语言类别 企业家 具体口碑 抽象口碑 
多学科视角下的企业家口碑的形成机理研究
《品牌》2016年第6期20-24,共5页袁兵 
国家社科基金项目:顾客语言认知视角下的企业家口碑对品牌形象的影响研究(16BGL091)
企业家作为社会的精英群体,其言行一直是社会关注的焦点。通过文献回顾和理论阐述,界定了企业家口碑的涵义,并从多学科角度阐明了企业家口碑的形成机理。本研究认为,企业家卓越的"经济人"功能是企业家口碑形成的理性机制;利他行为的"社...
关键词：企业家口碑 企业家行为 形成机理 
媒介融合背景下的市场营销课程教学改革研究
《商业经济》2015年第10期167-168,共2页袁兵 
浙江师范大学2014年度教学改革项目一般项目:媒介融合背景下的市场营销课程教学改革研究与实践
通过探讨了在媒介融合背景下,营销课程的教师该"如何教"和营销专业学生该"如何学"的问题。得出结论:以课程教材为基础,及时关注营销前沿理论和实践,添补营销领域的最新知识;在保留传统教学方法优势的基础上,革新课堂教学方式方法,大胆...
关键词：媒介融合 市场营销 教学改革 
企业家口碑语言与企业家形象的关系被引量：5
《华东经济管理》2014年第6期102-105,147,共5页袁兵 黄静 
国家自然科学基金项目(71172207);浙江省自然科学基金项目(LY12G02002);浙江师范大学人文社科重点项目(SKZD201304)
语言对传递信念和态度起着重要的决定性作用。文章基于语言类别模型理论(LCM),将企业家口碑的语言传播类型区分为具体传播和抽象传播两种类型,探讨和检验了它们如何影响消费者对企业家形象的评价和消费者对传播者态度的感知。研究结果表...
关键词：企业家口碑 语言传播类型 企业家形象 
网络评论语言的抽象性对消费者品牌态度与购买意愿的影响——一项基于语言类别模型(LCM)的实证研究被引量：11
《营销科学学报（辑刊）》2013年第3期17-30,共14页袁兵 黄静 曾一帆 
国家自然科学基金项目(71172207)的资助
依据语言类别模型(LCM),本文从语言学视角检验消费者在网络评论中使用的语言。结果表明,对于正面和负面的产品经历,当消费者描述的经历与他们的品牌态度相一致的时候,他们使用更加抽象的措辞。这种效应不能被抽象的和具体的语言之间的...
关键词：网络评论 语言抽象性 品牌态度 购买意愿 
研究生培养模式体系初探被引量：5
《继续教育研究》2008年第8期133-135,共3页袁兵 
浙江省教育厅项目"普通硕士研究生培养模式的体系化研究";项目编号:20071199
本文提出了研究生培养模式体系概念、模型及体系化的思想并概述了其特征。研究生培养模式体系及体系化是适应培养模式多样化的需要,是对研究生培养模式的纵深重构,能更有力地推进我国研究生教育的稳健发展。
关键词：研究生 培养模式 教育改革 教育方法 
浅析高校辅导员应处理好的七大关系被引量：3
《商业经济》2007年第1期124-126,共3页袁兵 
随着高校招生规模的扩大,各高校辅导员与学生之间的比例失调严重,很多高校不仅辅导员力量不足,对其工作也提出了更为严格的要求。辅导员要高质量顺利完成使命,不仅要具有深厚的思政工作专业理论知识,广博的相关及其他学科的知识,具备较...
关键词：高校 辅导员 关系 
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