江西省高校人文社会科学研究项目(GL1112)

作品数：14被引量：105H指数：6
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相关机构：华东交通大学青岛理工大学更多>>
相关期刊：《大连理工大学学报（社会科学版）》《北京工商大学学报（社会科学版）》《经济经纬》《石家庄学院学报》更多>>
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相关领域：经济管理更多>>
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品牌基础理论研究:多维视角的述评被引量：1
《石家庄学院学报》2013年第2期40-45,共6页沈鹏熠 
江西省社会科学规划项目"基于自主创新的江西农村流通现代化研究"(12YJ51);江西省高校人文社会科学研究项目"零售商品牌资产的形成机制与管理研究"(GL1112)
随着全球经济社会的发展,品牌已成为企业获取竞争优势的重要战略手段,品牌理论研究也受到了营销学界的重点关注。品牌理论的发展经历了品牌概念化、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段,形成了品牌形象、品牌定位、品牌延...
关键词：品牌形象 品牌定位 品牌延伸 品牌资产 品牌关系 品牌国际化 
新生代农民工消费行为研究——基于江西省的调查被引量：9
《江西农业大学学报（社会科学版）》2012年第3期62-66,共5页冷雄辉 易娜 
教育部人文社科基金项目(12YJA630109);江西省高校人文社科基金项目(GL1112)
新生代农民工逐渐成为一个非常重要的消费群体。基于江西省的调查研究发现,新生代农民工消费行为具有鲜明的特征,例如超前的消费观念、多元化的消费结构以及趋同于城镇同龄人的消费行为等,而这些消费行为的形成受到个体自身、家庭、城...
关键词：新生代农民工 消费行为 消费观念 消费结构 影响因素 
零售企业社会责任行为对企业形象及顾客忠诚的影响机制被引量：12
《北京工商大学学报（社会科学版）》2012年第3期23-28,共6页沈鹏熠 
国家社会科学基金青年项目(10CGL031);江西省高校人文社会科学研究项目(GL1112)
将企业形象、感知价值和顾客满意纳入零售企业社会责任驱动顾客忠诚的影响机制模型中,并以大型百货商店和综合超市消费者为调查对象,通过结构方程模型法进行实证检验。研究发现,零售企业的经济责任、环境责任、消费者责任、员工责任、...
关键词：零售企业 企业社会责任 企业形象 感知价值 顾客满意 顾客忠诚 
基于企业社会责任的零售公司品牌权益驱动模型研究被引量：3
《大连理工大学学报（社会科学版）》2012年第1期65-71,共7页沈鹏熠 
江西省高校人文社会科学研究项目(GL1112);山东省自然科学基金项目(Y2008H29)
文章从企业社会责任视角构建了零售公司品牌权益驱动模型,并以消费者为调查样本,采用结构方法模型进行实证分析。结果表明,零售公司品牌权益由零售公司品牌质量、品牌信任、品牌认知、品牌关系和品牌忠诚构成,它们之间呈现出有次序的因...
关键词：企业社会责任 零售公司品牌权益 驱动模型 
中国零售企业品牌资产建设的现状与建议被引量：1
《企业活力》2012年第2期39-43,共5页沈鹏熠 
江西省高校人文社会科学研究项目"零售商品牌资产的形成机制与管理研究"(编号:GL1112)的阶段性成果
随着中国零售业全面对外开发,外资零售企业加快了进入中国零售市场的步伐,给本土零售企业带来了巨大的挑战。与跨国零售企业相比,中国本土零售企业在品牌资产的建设上还处于劣势。中国本土零售企业需要针对品牌资产建设的现状以及存在...
关键词：零售企业 品牌资产 现状 建议 
零售商品牌资产管理:结构、模式与路径分析被引量：2
《商业研究》2012年第1期101-104,共4页沈鹏熠 
江西省高校人文社会科学研究项目<零售商品牌资产的形成机制与管理研究>;项目编号:GL1112
零售商品牌资产管理是实现零售公司品牌持续增值的重要手段,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。目前,关于零售商品牌资产管理的系统研究和实践还较为欠缺,极大地制约了零售企业品牌营销和管理效能的发挥。在明确零售商品牌资产...
关键词：零售商 品牌资产 零售商品牌资产管理 
零售商品牌资产管理策略体系构建——基于多维理论视角的探讨被引量：1
《中国流通经济》2012年第2期94-99,共6页沈鹏熠 
江西省高校人文社会科学研究项目"零售商品牌资产的形成机制与管理研究"(项目编号:GL1112)的部分研究成果
零售商品牌资产的管理和创建是零售企业获取持续竞争优势的关键,但关于零售商品牌资产管理策略的理论指导并不系统和丰富。因此,本文从零售商品牌营销管理、顾客情绪管理、顾客体验管理、顾客关系管理、顾客忠诚管理5个多维理论视角,对...
关键词：零售商品牌资产 顾客情绪 顾客体验 顾客关系 顾客忠诚 
基于模糊综合评价法的农产品区域品牌竞争力测评被引量：39
《统计与决策》2012年第1期80-82,共3页沈鹏熠 
江西省高校人文社会科学研究项目(GL1112)
品牌竞争力是衡量农产品区域品牌发展程度的重要标志,对区域经济可持续发展有重要意义。文章针对农产品区域品牌竞争力的层次性和模糊性特点,利用模糊综合评价法建立了具体的评价模型。运用该方法可以对农产品区域品牌竞争力进行有效测...
关键词：模糊综合评价法 品牌竞争力 农产品区域品牌竞争力 
山寨营销的动因解析及实践启示被引量：1
《江苏商论》2012年第1期93-95,共3页冷雄辉 
江西省高校人文社会科学研究2011年度规划项目(GL1112)资助
山寨现象非常普遍,山寨营销已成为弱势品牌营销创新的模式之一。首先回顾了弱势品牌的山寨营销的起源、背景、定义和类型,然后从品牌成长路径、消费者行为变迁、市场营销战略、利基营销和长尾理论等多个理论角度阐述弱势品牌开展山寨营...
关键词：山寨 山寨营销 弱势品牌 低成本营销 
消费者购物价值、关系品质与零售商品牌权益——理论模型及实证检验被引量：3
《中南财经政法大学学报》2011年第5期134-140,共7页沈鹏熠 
江西省高校人文社会科学研究项目"零售商品牌资产的形成机制与管理研究"(GL1112);山东省社会科学规划研究项目"山东省农产品区域品牌形成与成长机理研究"(08CJGJ18)
本文基于文献回顾,构建了消费者购物价值、关系品质与零售商品牌权益的关系模型。通过调查数据研究发现,购物价值通过关系品质间接影响零售商品牌权益。其中,功能性和享乐性购物价值对顾客满意有显著影响,但对顾客信任没有显著影响,社...
关键词：购物价值 关系品质 零售商品牌权益 市场营销 
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