教育部人文社会科学重点研究基地度重大研究项目(16JJD860002)

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相关期刊：《学习与实践》《中国传媒科技》《信息资源管理学报》《新闻与传播评论》更多>>
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广告隐喻认知机制与认知流程:基于隐喻理论的分析框架被引量：3
《新闻与传播评论》2023年第4期119-128,共10页程明 倪康 
国家社会科学基金后期资助项目(17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(16JJD860002)。
隐喻存在于人的认知和思维层面,广告隐喻在构建消费者认知过程中有着重要作用,其在影响消费者认知的同时也存在着自身的挑战。让消费者准确地理解广告隐喻的隐喻蕴涵,在保有广告隐喻价值的同时减少广告隐喻认知中的困难,需要研究消费者...
关键词：广告隐喻 广告认知 认知机制 认知流程 
高质量发展语境下我国数字出版业创新路径研究被引量：6
《中国编辑》2023年第7期24-31,共8页廖秉宜 李姝虹 张晓姚 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002);中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“智能营销传播研究”(413100035)阶段性成果。
近年来,我国数字出版业快速发展,生产模式从“相融”到“深融”,经营业务由内容提供向知识服务转型升级,跨领域融合构建丰富多元的“出版+”业态,并逐步畅通数字出版国内国际市场双循环。当前,数字出版业呈现“大而不强,全而不精”的市...
关键词：数字出版业 传媒产业 媒介融合 知识服务 高质量发展 
审美、情感与价值性——数字时代内容营销创意转向的内在逻辑与路径被引量：8
《教育传媒研究》2023年第2期55-58,共4页奚路阳 程明 
2022年江苏省社科基金项目“消费者增权视角下的广告业态变革研究”(项目编号:22XWB007);教育部人文社科重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002)的阶段性成果。
本文认为,数字技术的发展促成了广告产业的数字化转型,内容营销因其在驱动销售、重塑品牌以及塑造文化三方面的价值,已成为当下数字营销传播实践的重要组成部分。在数字时代,消费者注意力资源的稀缺、大众审美的现代化进程所带来的广告...
关键词：数字时代 内容营销 创意转向 逻辑与路径 
中国公益广告研究的知识图谱与前沿展望--基于CiteSpace的可视化分析
《现代广告》2023年第5期11-20,共10页廖秉宜 张浩哲 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(编号:16JJD860002);武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”(编号:413100035)的阶段性成果。
随着改革开放以来我国广告产业的迅速发展,公益广告也迎来了快速发展时期,公益广告研究自20世纪末以来逐渐受到国内学界的重视。本文运用CiteSpace软件对1998-2021年期间在CSSCI期刊上发表的274篇公益广告研究论文进行知识图谱分析,可...
关键词：中国广告 公益广告 知识图谱 可视化分析 CITESPACE 
精准广告技术中的个人信息保护--基于国内100个APP隐私政策中关于Cookie技术的文本分析被引量：8
《信息资源管理学报》2023年第1期103-114,共12页廖秉宜 张慧慧 刘定文 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002);武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”(413100035)的成果之一。
精准广告的发展离不开对个人信息的合法使用,本文采用文本分析方法,在明确精准广告的技术逻辑,厘清Cookie与个人信息保护关系的基础之上,对国内用户常用的100个移动应用APP隐私政策中关于Cookie技术的内容进行深入分析发现,当前我国APP...
关键词：精准广告 行为定向广告 隐私政策 COOKIE技术 个人信息保护 
智能手机用户App开屏广告回避的影响因素研究被引量：4
《新闻大学》2022年第8期92-107,124,125,共18页廖秉宜 温有为 胡杰 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”(16JJD860002);武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”(413100035)的阶段性成果。
在智能手机App开屏广告市场占有率持续上升、备受广告主青睐的同时,用户的App开屏广告回避现象频繁出现。研究结合App开屏广告的特点,建构了App开屏广告回避影响因素模型,研究发现:认知回避、情感回避与行为回避均有显著影响,感知目标...
关键词：智能手机 App广告 开屏广告 广告回避 心理抗拒 
进化与分化:数字广告产业的发展逻辑与创新路径被引量：9
《当代传播》2022年第4期90-94,共5页廖秉宜 张慧慧 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究”阶段性成果,编号:16JJD860002;武汉大学人文社会科学青年学者学术发展计划学术团队项目“智能营销传播研究”阶段性成果,编号:413100035。
我国数字广告产业无论是在历史发展规律性还是在内逻辑性的演进当中,都不同程度地体现了变化中产生进化、进化中实现分化的特征,这本质上也是产业创新的发生机制。本文重新审视了数字广告产业的属性和定位,深入分析了数字广告产业演进...
关键词：数字广告产业 文化创意产业 数字经济 产业创新 
论数字时代内容营销的价值观念与价值创造路径被引量：23
《出版科学》2022年第3期66-73,共8页程明 龚兵 王灏 
国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(16JJD860002)研究成果。
内容营销是数字时代重要的营销传播手段,其创作和传播的内容本身即成为品牌资产的重要组成部分。作为一种数字营销传播的新形态,内容营销较之传统广告具有截然不同的价值观念以及价值创造路径。在价值观念方面,内容营销是以消费者为价...
关键词：内容营销 数字营销传播 价值认同 价值共鸣 价值共创 
传统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力被引量：1
《编辑之友》2022年第1期80-85,共6页程明 张蒙 
国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(17FXW005);教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(16JJD860002)。
从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变。文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力。研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言...
关键词：数字广告 传统广告 广告认知 控制权力 影响能力 
5G时代智能媒体发展逻辑再思考:从技术融合到人媒合一被引量：21
《现代传播（中国传媒大学学报）》2021年第11期1-5,共5页程明 程阳 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“传媒智能化发展背景下中国传媒广告产业竞争力研究”(项目编号:16JJD860002);国家社会科学基金后期资助项目“网络经济时代广告业生态的变革与新广告业态研究”(项目编号:17FXW005)的研究成果。
智能媒体具有智能化、强连通性和强交互性等特征。其是以人类真实需求为导向,依托于人工智能、大数据、云计算、物联网以及区块链等多种智能技术而不断发展的新型媒体系统。机器智能与人类智慧是智能媒体的核心。随着5G技术与上述智能...
关键词：5G技术 智能媒体 媒体融合 技术融合 人媒合一 
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