北京大学新闻与传播学院广告学系

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发文作者：史学军刘国基李传屏张剑烽肖贝更多>>
发文领域：经济管理文化科学政治法律历史地理更多>>
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发文期刊：《中国广告》《初中生之友（青春号）（中）》《新闻与写作》《信息产业报道》更多>>
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ChatGPT类生成式AI发展及其产业冲击
《国际品牌观察》2023年第6期17-21,共5页史学军 
自从2022年11月30日上线以来,ChatGPT迅速成为全球关注的焦点,不仅用户数量短短两个月就破亿,创下历史纪录,而且,基于自然语言大模型(LLM)的ChatGPT类生成式AI的强大的“拟人”功能与“超人”之处,也引发了这一领域的投资热潮(“大模型...
关键词：产业冲击 GPT AI CHAT 历史纪录 自然语言 生成式 商业化 
新技术与短路经济:C2M抑或CiM?
《国际品牌观察》2021年第1期37-40,共4页史学军 
—、“C2M”与“CiM”在经济史上的消长近年来,不断有一些电商平台宣称要通过移动互联网等新兴技术的应用,创造出一种新的经济模式,即消费者直连制造商,并称其为“C2M”,由于该模式展现的图景非常美好,引起了许多媒体的关注,一时成为新...
关键词：电商平台 中间商 经济模式 移动互联网 库存成本 创造效益 制造商 渠道成本 
关于广告教育数字化转型的思考被引量：19
《新闻与写作》2017年第10期31-35,共5页陈刚 
互联网正在深刻改变广告业态,在广告与媒介、企业、消费者的关系开始重构的数字时代,面对互联网技术带来的这场整体性变革,从理论创新到教育模式改革,北大广告教学正在探索适应自身发展特色的模式。本文重新审视广告教育改革的关键、方...
关键词：数字化转型 广告教育 实战教学 
企业形象的国内研究:现状与思考——基于中国知网(CNKI)近十年(2005-2015)的文献调查分析被引量：1
《广告大观（理论版）》2015年第5期82-89,共8页肖贝 
企业形象自20世纪80年代后期引入中国之后,在国内的研究与讨论一直在进行,对于企业形象的研究涉及的领域也较广,包括企业形象的内涵和外延、构成内容、测量形式、价值影响、发展建议,对于企业形象和企业文化、企业家形象的概念也进行了...
关键词：企业形象 企业文化 企业形象识别系统(CIS) 
户外广告的变化与发展被引量：10
《中国记者》2014年第6期70-71,共2页陈刚 
户外广告是历史最悠久的广告媒体。目前各地关于广告史的研究所发现的最早的广告实物,基本上都是户外广告。那么,这一古老的广告类型为什么今天仍然青春常在?互联网时代,户外广告又将有何变化?
关键词：户外广告 去中介化 媒体价值 
李欣频:做别人拿不走的自己
《初中生之友（青春号）（中）》2013年第11期4-7,共4页亦楠 
做自己喜欢的事情 临到和诚品书店签约时，李欣频却放弃了。那年她大四，见报应征诚品书店文案，试写了一篇《诚品阅读》杂志的形象文案：“岁丹阅读人体，发现哥伦布没发现的美丽海岸线；卡缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半：在...
关键词：李欣 阅读者 海岸线 哥伦布 卡夫卡 书店 文案 人体 
“i-世代”的人类还需要品牌吗?
《广告大观（综合版）》2012年第12期15-15,共1页刘国基 
i-世代”的消费者对品牌忠诚度似乎降低了，甚至没有品牌概念了。由于科学与技术的进步、信息产业发展的迅猛、市场商品信息不对称状态很难继续存在，更由于消费者对于网络讯息分享与评价的泛滥，i-世代对于形形色色“装神弄鬼”的品牌...
关键词：品牌忠诚度 世代 人类 信息产业发展 科学与技术 信息不对称 品牌概念 消费者 
广告如何影响媒体:“救星”抑或“瘟神”?被引量：1
《广告大观（理论版）》2012年第5期42-54,共13页史学军 
本文对媒体经济学领域中关于商业广告如何影响媒体内容的新近研究做了一个简要的综述,特别地,本文主要关注商业广告投放如何影响媒体内容产品的横向差异化与纵向差异化的决策,而这是媒体领域中具有根本性的问题。本文结合产业现实,尤其...
关键词：广告 媒体多元化 媒体偏见 媒体腐败 
创新型城市的条件
《广告大观（综合版）》2012年第10期15-15,共1页刘国基 
近日在贵阳与龙永图、季克良等资深国家行政干部、国有企业干部一起开会，共同为贵州省仁怀市的城市建设愿景、城市品牌跃升出谋划策。季老曾在茅台酒厂服务将近40年，他淡定地认为茅台的成功道理很简单：诚信、实在、创新。
关键词：创新型城市 茅台酒厂 行政干部 企业干部 城市建设 出谋划策 城市品牌 龙永图 
冷眼旁观奢侈品的“中国化”问题
《广告大观（综合版）》2012年第6期15-15,共1页刘国基 
在最近一轮研究生毕业论文答辩中，关于品牌管理的选题异常热络，光是经过本人评审的论文，不分博士或硕士层级，关键词中有“品牌”词条的就超过10本，约占论文评审总数的三分之一。可见在当今中国学术市场，研究品牌营销与品牌传播的...
关键词：中国化 奢侈品 毕业论文答辩 品牌管理 论文评审 品牌传播 国家领导人 商学院 
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