企业营销

作品数：10115被引量：10038H指数：26
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共创价值视角下顾客角色转变及其对企业营销战略的影响被引量：6
《商业研究》2014年第2期82-87,154,共7页武文珍 
教育部人文社会科学研究青年基金项目;项目编号:13YJC630184;上海电机学院重点建设学科资助项目;项目编号:13XKJ02;上海电机学院科研启动基金资助项目;项目编号:13QDO7
随着价值创造方式的变迁,顾客角色经历了资源的提供者和"兼职员工"、共同生产者、价值共同创造者和价值单独创造者等不同阶段的转变。本文从价值创造的视角分析了不同阶段顾客角色具有的特征,以及其在价值创造中的作用和地位的明显差异...
关键词：共创价值 顾客角色 营销战略 
市场潜规则与企业营销道德博弈分析被引量：3
《商业研究》2013年第12期97-101,共5页周秀兰 唐志强 
国家社会科学基金项目;项目编号:11XGL014;甘肃省教育厅科研项目;项目编号:1109B-05
在中国特定的营销环境下,很多企业过分追崇市场潜规则而使得灰色营销模式逐步泛滥,由此导致的营销道德问题已成为阻碍企业不断发展的瓶颈,并带来一系列社会问题。本文基于灰色营销视角,从有限理性重复博弈的角度出发,根据最优反应动态...
关键词：潜规则 营销道德 博弈分析 灰色营销 
企业营销危机评价与规避措施被引量：4
《商业研究》2012年第4期45-50,共6页周游 张金萍 
GH"早餐工程"在推出3年后市场不断萎缩,其主要原因是当市场出现的营销危机信号时,公司没有及时预警并采取相应调整措施。由于营销危机具有潜伏性和关联性,企业应在常规营销活动中建立危机预警机制,在收到营销危机信号时,运用科学的方法...
关键词：早餐工程 营销危机 营销体系 营销策略 
黑龙江企业营销中的文化阻力分析
《商业研究》2011年第4期69-72,共4页张新彦 
文化在现代社会的市场营销中发挥着重要的作用,本文以"龙江文化"为例,从文化与经济的融合互动关系为切入点,分析探讨"龙江文化"的消极性方面对企业市场营销活动的影响和制约,以及克服其消极因素的途径、促进企业市场营销活动成功的对策。
关键词：文化阻力 龙江文化 市场营销 
企业营销行为道德测量被引量：1
《商业研究》2010年第8期90-93,共4页魏想明 
武汉市社科基金资助项目;项目编号:09013
在经济生活中企业营销行为的道德显得越来越重要,它关系到企业的生死存亡,也关系市场秩序和人民群众的切身生活,研究企业营销行为中的道德测量具有理论和现实意义。通过分析影响营销道德的因素,构建了企业营销行为道德测量指标体系,建...
关键词：营销行为 营销道德 道德测量关联模型 
基于客户价值的企业营销策略研究被引量：3
《商业研究》2010年第6期75-78,共4页刘秋生 张春 
与有形资产相比,客户日益成为稀缺的资源,提升客户价值成为营销管理的重点,吸引与保持客户的能力决定了企业的生存。从提升客户价值出发,通过建立客户价值评估模型,提出了企业针对客户的具体营销策略:提高客户利润与保持客户策略。
关键词：客户价值 客户利润 客户保留 转移障碍 营销策略 
企业营销能力与营销绩效相关性的实证研究被引量：11
《商业研究》2009年第9期62-65,共4页王兆峰 卿芳梅 
基于马歇尔的企业规模经济理论及波特的竞争理论,认为优秀的企业营销能力能提高营销绩效,促进企业成长。在规范分析的基础上,以国产手机行业为例对企业营销能力与营销绩效的相关性进行实证分析,在4C理论的支撑下使用层次分析法构建了企...
关键词：营销能力 营销绩效 层次分析法 回归分析法 
顾客满意度、企业营销战略与社会福利变化分析被引量：3
《商业研究》2009年第4期32-36,共5页熊吉陵 
随着买方市场的出现、信息管理技术的发展以及消费者主权意识的逐步形成,现代企业的营销发展与顾客满意度有着非常紧密的联系。在"顾客与企业共赢"模型基础上,只有系统地研究基于顾客满意度的现代企业营销战略选择问题,才能对"一对一"...
关键词：顾客满意 营销战略 社会福利 现代企业 
企业营销安全预警原理与结构模型被引量：2
《商业研究》2009年第2期65-70,共6页李蔚 董亚妮 
国家自然科学基金;项目批准号:7057013;教育部全国高校博士点基金的阶段性成果;项目批准号:20040610093
从安全科学的理论出发,提出了企业营销安全预警的原理模型,以原理模型为基础,总结出了企业营销安全预警结构模型。在结构模型中,将预警分为警素、警态和警控三大体系,警素则包括了环境、市场、战略、策略、运作五大要素,警态则包括了安...
关键词：营销安全 预警原理 结构模型 
企业在营销运作中的法律问题分析被引量：3
《商业研究》2008年第3期187-190,共4页黄林 
企业在开展营销活动和解决与营销运作相关的法律问题的过程中,普遍认识到法律因素对营销活动具有关键性影响作用。为此,企业营销的法律意识在不断提高,营销人员的法律素养在不断进步,同时,面对目前国内市场营销法律环境,企业营销活动中...
关键词：产品 企业营销 法律问题 分析 
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