消费者品牌

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战略性人力资源管理对消费者品牌感知的价值共创效应研究
《消费与品牌传播》2025年第3期0163-0165,共3页祁丰成 
在当今全球经济一体化与市场竞争日益加剧的背景下,品牌已成为企业获取市场份额、提升竞争力的核心要素。消费者作为品牌价值的最终评判者,其品牌感知直接影响企业的市场表现与长期发展。因此,如何塑造并提升消费者品牌感知,成为企业战...
关键词：战略性人力资源管理 消费者 品牌感知 价值共创效应 
智能广告创作模式研究进展及未来方向
《三峡大学学报(人文社会科学版)》2025年第2期109-114,共6页柳庆勇 楚备 郑泽颖 
湖北省普通高校人文社科重点研究基地影视文化与产业发展研究中心开放基金项目“短视频平台广告运营数据造假的案例及治理机制研究”(2021yskf07)。
智能广告创作已成为国内外研究热点,但鲜见对基础性智能广告创作模式研究进展的专题梳理、评析与反思。梳理了智能广告创作模式研究演进脉络:从“消费者导向的‘旧元素新组合’”模式到“具体情境下消费者导向的‘旧元素新组合’”模式...
关键词：智能广告创作模式 旧元素新组合 网络议程设置 消费者品牌知识管理 
品牌美学视角下IP形象对消费者品牌态度的影响研究
《现代广告》2025年第5期10-18,共9页姚杰 赵越 
江苏省社会科学基金项目(21XWB003)阶段性研究成果。
新消费时代下,品牌通过IP形象来传达独特的产品信息与文化主张已屡见不鲜。然而消费者通过对IP形象的审美观察,进而如何影响其品牌态度的转变,这一行为反应机制尚未明晰。本文试从品牌美学的视角出发,以KAP理论为指导,通过问卷调查法和...
关键词：品牌美学IP形象 消费者态度 
品牌延伸方向与品牌延伸架构对消费者品牌态度的影响:基于拥有者视角的思考
《现代市场营销》2025年第1期66-72,共7页于君英 黄书亚 
品牌延伸是当今极为流行的企业战略,优势与劣势并存。本研究对品牌延伸方向、品牌延伸架构、感知背叛的研究现状进行了系统的论述,并从品牌拥有者的视角出发,为品牌拥有者对品牌延伸战略的心理反应和品牌态度提供了一个新的视角,以感知...
关键词：品牌延伸方向 品牌延伸架构 品牌态度 拥有者效应 感知背叛 
品牌代言人社会责任体现与消费者品牌推崇
《经营与管理》2025年第2期49-56,共8页李雪铃 
本研究将社会责任概念引入品牌代言人研究中,通过实证研究分析品牌代言人社会责任体现及其行为的真实性感知影响消费者品牌推崇的情况。在问卷调查梳理与实验法研究基础上发现:品牌代言人社会责任体现影响消费者的品牌推崇;品牌代言人...
关键词：品牌代言人 社会责任 自我-品牌联结 品牌真实性 品牌推崇 
虚拟偶像还是真人明星?代言人与餐饮品牌个性对消费者品牌态度的交互影响研究
《旅游论坛》2025年第2期89-104,共16页艾进 路鸿远 汪婷婷 何馨恬 
文章根据品牌个性理论,构建代言人类型和餐饮品牌个性对消费者品牌态度的交互影响的理论模型,以揭示真人明星和虚拟偶像代言人与餐饮品牌个性对消费者品牌态度产生交互影响的内在路径。通过3组实验发现:(1)不同代言人与餐饮品牌个性对...
关键词：代言人类型 餐饮品牌个性 品牌态度 加工流畅性 心理距离 
纠正、补偿和培养商誉型企业社会责任行为对消费者品牌综合评价的影响被引量：1
《管理学刊》2024年第6期58-76,共19页崔登峰 张家宁 王海忠 
基金专项项目(2023LS02)国家自然科学基金地区科学基金项目(72362030);国家自然科学基金重点项目(71832015)。
企业积极履行社会责任(CSR)是实现高质量及可持续发展的重要保障。在实施社会责任时,企业一方面可将重心放在自身产生的负外部性问题上,通过纠正、补偿等方式来减少负外部性问题的产生,另一方面可将重心放在与自身负外部性问题无关的社...
关键词：企业社会责任 品牌综合评价 品牌道德感知 宣传信息框架 外部性 
内容营销对农产品区域品牌消费者品牌态度的影响研究
《生产力研究》2024年第11期58-64,共7页王启万 马臣蓉 
2020年江苏高校哲学社会科学重大项目“产业集群区域品牌生态圈形成及发展对策研究”(2020SJZDA057)。
探讨农产品区域品牌内容营销与品牌知识水平对消费者品牌态度的影响,对于品牌管理者在农产品区域品牌的设计和传播方面具有重要作用。通过两项实验分析了农产品区域品牌内容营销对消费者品牌态度的作用机制。结果表明:农产品区域品牌内...
关键词：农产品区域品牌 内容营销 在线心流体验 品牌知识水平 品牌态度 
粉丝行为,品牌买单?不同类型敌意性品牌忠诚对消费者品牌态度极化的影响研究
《心理科学》2024年第5期1194-1203,共10页骆紫薇 曾君美 郭艳 廖俊云 
国家自然科学基金面上项目(72272062);广东省自然科学基金面上项目(2022A1515012048);广州品牌创新发展研究基地项目的资助。
品牌粉丝的敌意性品牌忠诚具有“阴暗面”。文章整合敌意性品牌忠诚、特质迁移和态度极化的相关理论,通过三个实验探究消费者敌意性品牌忠诚和品牌用户类型对品牌态度极化的交互影响,并探究其背后的内在机制。结果发现,品牌狂热用户的...
关键词：敌意性品牌忠诚 特质迁移 态度极化 
“4V理论”视角下品牌危机对消费者品牌态度的影响
《兰州工业学院学报》2024年第5期106-110,共5页杨小东 
蚌埠学院人文社会科学研究一般项目(2021SK04);蚌埠学院产学研合作项目(2024340306000156)。
品牌作为企业最重要的战略资源,打造良好的品牌可以大大提高企业的核心竞争力。企业在经营活动中,品牌危机公关频发对企业的品牌声誉破坏力巨大,进而导致消费者对品牌的态度发生改变。基于4V理论,研究品牌危机对消费者品牌态度的影响以...
关键词：品牌危机 能力信任 善意信任 品牌态度 
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