广告研究

作品数：641被引量：878H指数：12
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叙事学视阈中的短视频广告研究被引量：1
《今传媒》2021年第11期120-123,共4页张吉琳 
2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目:“社交媒体中商业广告意识形态引导和作用机制研究”(2020KY21008)。
短视频已成为时代的风口,其营销价值日益凸显,如何进一步提高短视频广告的营销效果是当下应该思考的重要课题。本文在分析短视频基本概念、特征和类型的基础上,立足于叙事学视野,借助叙事学的基本理论与分析批评框架,从叙事视角、人物...
关键词：短视频广告 叙事结构 叙事策略 视角 故事 
受众视角下的网络短视频信息流广告研究——以抖音为例被引量：2
《今传媒》2021年第10期30-32,共3页张思琪 
随着科技的飞速发展,以数字信息技术为基础的新媒体迅速成为人们生活中不可割舍的一部分,短视频成为移动互联网时代下十分便捷的、获取信息的一种方式。本文主要以受众为切入点,运用相关案例对抖音信息流广告的现状、问题、发展策略进...
关键词：信息流广告 抖音 短视频 
参与式文化理论下“土味”广告研究被引量：1
《今传媒》2018年第9期90-92,共3页王瑾 李德团 
"参与式文化"指当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来,媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者。"米姆"是人类的"文化基因",可以通过传播、扩散、复制等使人类...
关键词：“米姆” 参与文化 土味广告 
民国时期的广告研究及其当代意义被引量：1
《今传媒》2018年第3期77-78,共2页葛文谦 
民国时期对于我国的历史发展来说是一个极为特殊的时期,这个时期发展出很多新的事物。其中广告的变革与发展就是在民国时期实现的。在民国时期西方的一些广告思想开始大量的被引到国内。中国开始真正的重视广告的作用,也开始系统性的探...
关键词：民国时期 广告 研究 当代意义 
SNS植入式广告研究——以视觉社交网站为例被引量：2
《今传媒》2012年第12期76-77,共2页田莉莉 
SNS成为近几年发展最快、最受关注的网站。2008年开心网拉开了SNS植入式广告的序幕,继而各大社交网站开始尝试植入式广告形式,植入式广告成为近年来SNS重点关注的一种广告形式。文章通过对SNS植入式广告发展现状的梳理,分析SNS植入式广...
关键词：SNS 社交网站 植入式广告 PINTEREST 
媒体主导的免费广告研究——以淘宝试用中心为例
《今传媒》2012年第11期68-69,共2页何悦 
在网络广告的发展过程中,出现了媒体主导的免费广告,即媒体主动提供广告展示平台且不收取任何媒体费用的广告,这一现象值得我们探索和研究。淘宝试用中心是媒体主导的免费广告的典型案例,通过案例研究、文献调查等方法进行初步研究,同...
关键词：免费广告 淘宝网 媒介经营 网络广告 
电影阈下知觉广告研究——基于公益情怀的视角
《今传媒》2011年第12期48-49,共2页许璐 
阈下知觉广告可以看作是一种意识形态,它植入的不仅仅是单纯意义上的广告、商业、色彩与符号,从某种广泛的意义上来说,优秀的电影本身就是广告,因为它讲述的不仅是故事,它更表现的是关于情怀与胸怀的情感融合。
关键词：阈下知觉 意识形态 电影 公益 
3G时代手机广告效果优化研究的主要视角
《今传媒》2011年第8期93-94,共2页席明峰 
中央高校基本科研业务费专项资金资助项目:"3G时代手机广告效果的优化路径研究"(2010-zy-wf-002)的阶段性研究成果之一
3G技术运用以前,因为技术瓶颈、诚信缺失及消费者认可程度低等因素的影响,手机广告的优势尚未凸显,其市场也只处于导入期。3G时代,由于技术革新及其带来的联动效应,手机广告产业将逐步走向成熟。3G手机广告要获得健康可持续发展,走出传...
关键词：3G时代 手机广告 广告效果 广告研究 
富媒体广告研究回眸被引量：1
《今传媒》2009年第2期43-44,共2页舒畅 
从2002年国内播出第一例富媒体广告到现在的短短数年间，富媒体已成为大家所关注的一大热点。作为一种互联网的新兴媒体技术，富媒体给网络广告注入了新鲜的血液，也正是这种“新鲜”，让富媒体的优势彰显无遗，从而得以在网络广告这块...
关键词：媒体广告 广告研究 媒体技术 网络广告 发展论坛 媒体产业 高峰论坛 营销传播 
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