冯德正

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超文化中国话语的多模态建构与传播
《外语界》2025年第1期21-28,共8页冯德正 李欣 
2024年度中国对外贸易经济合作企业协会立项课题(编号24CSY09)的部分成果。
本文提出了超文化中国话语多模态建构的理论框架,并对比分析了两部国家形象宣传片《角度篇》(2011)与《PRC》(2023)中的超文化理念与话语策略。分析发现,超文化中国话语体系呈现出两种形态:前者以隐性评价为主,关注中国文化的包容性及...
关键词：超文化 中国话语 多模态 国际传播 
多模态写作评估模型构建与应用:多元读写理论视角被引量：1
《外语研究》2024年第5期81-87,共7页刘丹 邓谊 冯德正 
多模态写作是融媒体时代大学生多元读写能力的重要体现。目前,针对多模态写作的评估模型尚未建立,而传统的写作评估系统在评估多模态写作时存在诸多局限。鉴于此,本研究从多元读写理论视角,基于评估阶段、评估内容、评估标准和评估方法...
关键词：多模态写作 评估模型 多元读写能力 形成性评估 同伴评估 
国际多模态话语分析的进展与前沿被引量：10
《现代外语》2024年第3期419-430,共12页李梦洁 冯德正 邓谊 
随着数字技术的发展和传播方式的变革,多模态话语分析已成为很多学科的研究热点。本研究采用文献计量方法,系统评述了2014至2023年间国际多模态话语研究的最新进展。在理论方面,新的社会符号学分析框架不断涌现,不同学科理论深度融合;...
关键词：多模态话语分析 进展与前沿 社会符号学 文献计量 
多模态语篇中的视觉元话语:以新媒体传播为例被引量：9
《外语学刊》2023年第2期27-33,共7页徐燕 冯德正 
在新媒体环境下,包括图像、视频、超链接等符号资源的多模态语篇成为交际与传播的基本方式,因此,很多新的视觉元话语形式也应运而生。在此背景下,本文将Hyland的人际元话语研究框架从语言语篇扩展到多模态语篇,构建文本交互型与人际互...
关键词：多模态语篇 元话语 视觉元话语 新媒体传播 
新冠疫情下的数字公共外交话语研究:印象管理视角被引量：4
《现代外语》2023年第1期69-82,共14页吴远征 冯德正 
香港理工大学人文学院项目“全球公共卫生危机中的话语、传播与意识形态”(1-ZVT3)的阶段性成果。
数字公共外交是推进我国战略传播的重要途径和转型方向。本文从印象管理的视角出发,考察了中国外交部发言人在社交媒体平台推特上发布的新冠疫情相关推文的话语策略。该研究提出一个包含进攻策略、防御策略、宣传策略、关系策略的多维...
关键词：数字公共外交 印象管理 外交部发言人 推特 新冠疫情 
多模态生态话语中的态度意义与价值建构——以环保公益广告为例被引量：2
《北京科技大学学报（社会科学版）》2022年第6期677-684,共8页吴远征 冯德正 
在数字媒体时代,生态话语越来越依赖于图像、声音等多模态资源。鉴于此,文章融合评价系统与视觉语法,提出一个以态度意义为基础、生态价值建构为导向的多模态生态话语分析框架。文章以我国环保公益广告为例分析了态度资源的使用及其多...
关键词：生态话语 态度意义 生态价值 多模态 环保公益广告 
社交媒体环境下的多模态话语治理——以新冠肺炎疫情中抖音短视频新闻为例被引量：2
《北京第二外国语学院学报》2022年第2期31-50,共20页吴远征 冯德正 
香港理工大学人文学院基金项目“全球公共卫生危机中的话语、传播与意识形态”(项目编号:1-ZVT3)的阶段性研究成果。
在移动互联网时代,社交媒体因为拥有丰富的多模态符号资源和庞大的用户群体,已经成为政府机关与社会机构发布消息时的首选渠道,是实现有效宣传和科学管理的重要方式。基于社交媒体的特点,我们提出多模态话语治理的概念,并以此为基础,探...
关键词：多模态话语治理 抖音 正面价值 新冠肺炎疫情 新闻 社交媒体 
新闻评论中批判性态度的话语建构被引量：8
《现代外语》2022年第2期158-168,共11页冯德正 苗兴伟 
新闻评论中作者借助批判性态度对错误的思想和言行进行系统分析,以实现有理有据的批驳。本文提出分析批判性态度建构的理论框架,包括语义系统与表达策略。基于该框架,本文详细阐释了2019年底《人民日报》与新华社新闻评论对香港暴力示...
关键词：批判性态度 话语建构 话语权 新闻评论 评价系统 
公共卫生危机中企业社会责任的多模态话语建构被引量：10
《外语教学》2021年第5期13-18,共6页邓谊 冯德正 
香港理工大学人文学院基金项目“全球公共卫生危机中的话语、传播、与意识形态”(项目编号:1-ZVT3);广东外语外贸大学校级青年项目“高校新媒体机构话语身份多模态构建”(项目编号:19QN04)的阶段性研究成果。
公共卫生危机期间企业利用社交媒体传递社会责任感是提升企业形象的重要公关策略。本研究结合体裁分析和多模态话语分析构建了多维度框架,对新冠疫情期间企业微信推文的话语类型、语步、交际目的和多模态符号资源进行质性和量化分析。...
关键词：企业社会责任 公共卫生危机 社交媒体话语 体裁互文 多模态 
商务英语专业课混合教学的“课程思政”行动研究被引量：43
《外国语文》2021年第2期19-26,共8页李欣 冯德正 
北京林业大学教育教学改革项目“《商英国标》背景下商务英语综合课程改革研究”(BJFU2017JG);北京林业大学中央高校基本科研业务费专项资金资助(2015ZCQ-WY-01)的阶段性成果。
教育部正式印发《高等学校课程思政建设指导纲要》标志着课程思政进入所有高校所有学科专业全面推进的新阶段。疫情期间大规模在线课程也为课程思政建设带来契机和挑战。本文以多元读写理论为指导,以商务英语语言融合知识(语言与知识融...
关键词：课程思政 商务英语 线上线下混合课程 行动研究 
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