北京市哲学社会科学规划项目(13JDJGA019)

作品数：43被引量：92H指数：6
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相关作者：张景云王勇张颖璐张希周野更多>>
相关机构：北京工商大学中国人民大学北京服装学院北京华联电力工程监理公司更多>>
相关期刊：《品牌研究》《北京工商大学学报（社会科学版）》《商业经济研究》《公关世界》更多>>
相关主题：中华老字号策划案品牌活化北京老字号内联升更多>>
相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
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“一点心意,一点心鲜”——北京稻香村中秋品牌推广活动策划案
《品牌研究》2018年第4期12-14,62,共4页孙雨 李欣祐 李欣悦 刘璐 郭帅 张景云(指导) 苏文超 
北京市自然科学基金资助项目"互联网环境下首都实体零售企业商业模式创新研究"(9174032);国家社会科学基金资助项目"互联网环境下基于顾客价值的实体零售商业模式重塑"(17CGL063);北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销创新案例研究(No.13JDJGA019)
虽然在传统糕点市场上稻香村的地位不可撼动,但在新兴市场上,对于传统的审美疲劳与求新求异的心理需求是竞争对手的主要营销机会,因此,为了使"稻香村"这一老字号品牌更好地对接年轻消费群体,需要开展品牌联合营销。需要一个既新潮,又有...
关键词：北京稻香村 哈根达斯 品牌联合 线下活动 
内联升×街舞——拉近年轻人与老字号的心理距离
《品牌研究》2018年第4期15-17,共3页张梦彤 张茵 柯喆婧 王之舟 张景云(指导) 程旭 
北京市自然科学基金资助项目"互联网环境下首都实体零售企业商业模式创新研究"(no.9174032);首都流通业研究基地开放课题研究基金资助项目"互联网环境下北京服饰"老字号"新零售模式构建研究"(JD-KFKT-YB-2017-04);北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销创新案例研究(No.13JDJGA019)
老字号品牌年轻化、时尚化成为当今不少老字号企业的营销重点,因而,如何拉进年轻人与老字号的心理距离成为这一品牌创新的关键所在。本文将中国布鞋老字号品牌内联升与当下街舞及网络热点相结合,针对内联升企业的现状,从新媒体推广和营...
关键词：内联升 老字号品牌创新 心理距离 新媒体营销 街舞 
“内联升”品牌时尚化转型中的新媒体传播策略被引量：2
《品牌研究》2018年第6期20-22,共3页张景云 康泽彪 杨强 
北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销创新案例研究(No.13JDJGA019);首都流通业研究基地开放课题研究基金资助项目:互联网环境下北京服饰"老字号"新零售模式构建研究(No.JD-KFKT-YB-2017-04)
随着消费观念的变化以及新媒体信息技术的发展,品牌营销和传播的内容和方式发生了变化,老字号面临新的营销环境,需要在创新经营中赢得生存和发展的空间。百年品牌内联升通过"触网"对接年轻群体开展电商运营、开通官方微博、微信开展品...
关键词：老字号年轻化 新媒体 内联升 时尚传播 IP运营 
“欢乐春节——行走的年夜饭”:走进脸书总部海外传播
《公关世界》2017年第15期58-63,共6页张景云 
国家社会科学基金项目"中国品牌跨文化传播战略研究"(12BXW038);北京市哲学社会科学规划重点项目"北京老字号品牌营销创新案例研究"(13JDJGA019)的资助
一、项目概述 2016年2月3日—5日,由文化部主办,北京蓝色天幕传媒广告有限公司承办,世界中餐业联合会协办的2016年＂行走的年夜饭＂之走进硅谷项目,携中国七位顶级大厨入驻Facebook（脸书）,为包括Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格...
关键词：走进硅谷 项目概述 中国美食 传媒广告 社交媒体 海外传播 餐饮品牌 社交网络 视频广告 中国文化 
“中华老字号清真第一涮”:东来顺的创新与传承
《公关世界》2017年第15期64-68,共5页张景云 周延龙 宋佳 
国家社会科学基金项目"中国品牌跨文化传播战略研究"(12BXW038);北京市哲学社会科学规划重点项目"北京老字号品牌营销创新案例研究"(13JDJGA019)
＂东来顺＂是兼具清真特色和北京地域风味的中华餐饮老字号。随着现代消费趋势的变化,东来顺在竞争中不断创新和传承。近年来,东来顺开展了＂小善计划＂,拓展了电商经营,通过精耕CRM系统提升聚客能力,加强品牌经营,在开展海外经营方面...
关键词：东来 消费趋势 创新经营 餐饮管理 经营特色 陈立新 巴基斯坦总统 供应基地 海外经营 小善 
从“字号”到现代快餐品牌经营——以庆丰包子铺为例被引量：2
《对外经贸实务》2017年第8期70-73,共4页张景云 宋佳 何艳 
国家社会科学基金项目:中国品牌跨文化传播战略研(No.12BXW038);北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销创新案例研究(No.13JDJGA019);北京市自然科学基金项目:"互联网环境下基于共享经济的北京市现代服务业创新模式研究"(No.9172007)
庆丰包子铺在北京餐饮老字号中属于后来出现的中式快餐,由于一直默默坚守品质经营,近年来适时把握发展契机开展品牌创新经营,口碑突出,"字号"相传,逐步成为全国快餐知名品牌。本文简要回顾了庆丰包子铺的发展历程,从品牌标识、理念、定...
关键词：庆丰包子铺 中式快餐品牌 创新经营 启示 
中华老字号品牌的文化营销:以全聚德为例被引量：9
《商业经济研究》2017年第16期55-57,共3页张景云 张希 
国家社会科学基金项目"中国品牌跨文化传播战略研究"(12BXW038);北京市哲学社会科学规划重点项目"北京老字号品牌营销创新案例研究"(13JDJGA019)
品牌不仅意味着产品足以信赖的品质,更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。中华老字号品牌不仅拥有独特的非物质文化遗产支撑,还有源远流长的传统文化积淀。本文从菜品、特色门店、仪式、媒体、企业展览馆和参与大型活动等方面阐述...
关键词：全聚德 文化营销 仪式消费 公司外交 
基于满意度调查的北京餐饮老字号经营服务模式创新研究被引量：8
《武汉理工大学学报（社会科学版）》2017年第4期96-103,共8页张景云 王勇 周野 
国家社会科学基金项目"中国品牌跨文化传播战略研究"(12BXW038);北京市哲学社会科学规划重点项目"北京老字号品牌营销创新案例研究"(13JDJGA019);北京市哲学社会科学基金一般项目"北京市城市发展与零售业态适应性研究"(15JGB081)
现代餐饮的迅速发展及消费需求的变化,为北京餐饮老字号的经营带来了严峻的挑战,如果不及时调整经营战略开展服务模式创新,就无法跟上时代潮流。根据北京餐饮老字号消费者满意度调查数据,结合全聚德、东来顺和庆丰包子铺等北京餐饮老字...
关键词：北京老字号 服务管理 餐饮品牌 创新经营 
吴裕泰的品牌年轻化探索被引量：7
《公关世界》2017年第13期78-82,共5页何艳 董昭溦 
北京市哲学社会科学规划重点项目"北京老字号品牌营销创新案例研究"(No.13JDJGA019);北京工商大学科研基地建设--科技创新平台--互联网+视阈下的北京老字号品牌形象与传播研究(NO.19008001222)
老字号品牌吴裕泰是商务部首批认定的＂中华老字号＂,也是我国茶叶行业的龙头企业.随着品牌结构与目标消费者年龄的日益老化,吴裕泰面临严重的品牌老化问题.为了生存,吴裕泰积极进行了品牌年轻化探索,主要表现在品牌定位呈现年轻化趋势...
关键词：老字号品牌 年轻化 吴裕泰 目标消费者 茶叶行业 老化问题 传播渠道 中华老字号 
中华老字号＂同升和＂：求新求变中的 传承与创新被引量：1
《公关世界》2017年第13期83-87,共5页盛晶 张景云 宋佳 
北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究(13JDJGA019)
同升和是鞋帽类中华老字号之一,传承手工定制皮鞋的独特工艺,距今115年历史.同升和之所以走到今天,与它灵活多变的经营哲学是分不开的.本文简要回顾了同升和的历史、同升和的商业哲学和经营管理模式,阐述了这一老字号从＂字号＂到现代...
关键词：中华老字号 传承 求新 创新 经营管理模式 品牌经营 现代市场 互联网环境 
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