《复印报刊资料（市场营销）》

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《复印报刊资料（市场营销）》
主办单位：中国人民大学
最新期次：2023年12期更多>>
发文主题：消费者企业营销顾客互联网更多>>
发文领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术哲学宗教更多>>
发文作者：李东进刘建新莱维·达尔李飞庞隽更多>>
发文机构：中国人民大学南开大学武汉大学清华大学更多>>
发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
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过程还是结果?——心理模拟对感知产品创新的影响研究
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第12期16-26,共11页曾伏娥 金其然 池韵佳 周海波 
国家自然科学基金重点项目(71832010);国家自然科学基金青年项目(71902067);国家自然科学基金重大研究计划培育项目(91646121)资助。
如何提高新产品的市场接受度是广受关注的课题,为此许多企业采用心理模拟策略引导消费者学习新产品。本文基于解释水平理论,提出了心理模拟对感知产品创新的影响机制及时间距离的调节作用。五个实验研究的结果发现,心理模拟有助于提高...
关键词：心理模拟 感知产品创新 解释水平 时间距离 
分销商敏捷性的塑造及其对制造商经济绩效的影响——基于关系交换理论视角
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第12期27-36,共10页张闯 蓝天尉 张志坤 
国家社会科学基金重大项目“‘双循环’新格局下现代流通体系创新及高质量发展路径研究”(21&ZD120);国家自然科学基金面上项目“营销渠道中的企业揭发行为:概念化、驱动因素及其作用机制与结果”(72172026);浙江省自然科学基金项目“企业渠道关系韧性构建:治理机制选择、边界条件及其作用结果”(LQ23G020006)。
本文基于关系交换理论,以汽车行业制造商与分销商之间的关系为研究对象,采用双边匹配调查数据和层次回归方法探究共享价值观和相互依赖两种渠道关系特征对分销商敏捷性的影响,以及分销商敏捷性对制造商经济绩效的影响及其边界条件。研...
关键词：敏捷性 数字化沟通技术 共享价值观 相互依赖 市场不确定性 
产品传统文化载荷对品牌地位的影响——来自青年消费群体的证据
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第12期37-50,共14页于文环 何琳 傅钰 刘涛 
国家社会科学基金(19BGL105)。
4项行为实验与1项脑成像实验一致证实,增加产品的传统文化载荷能够提升消费者对产品品牌地位的感知评价。赋予产品更多的传统文化内涵能够激活消费者的社会认知脑区以及奖赏脑区,提升消费者的社会价值感知,进而影响其对产品品牌的地位...
关键词：传统文化 产品类型 感知社会价值 品牌地位 消费者神经科学 
不同类型产品下直播主播类型对消费者购买意愿和行为的影响
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第12期51-61,共11页黄敏学 叶钰芊 王薇 
国家自然科学基金重点项目(72132008)教育部人文社科基金项目(18YJA630064)资助。
随着社会化购物行业的高速发展,直播购物成为企业销售新增长点,企业如何选择直播购物主播类型成为企业关注重点。由于直播购物具有社交性、即时性和虚拟性,消费者在直播购物中会更依赖直播主播这一外部线索去评估产品、制定购物决策。...
关键词：直播购物 主播类型 产品类型 认同机制 内化机制 
电商直播情境要素对消费者口碑推荐意愿的影响机制研究
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第12期62-72,共11页张劲松 郑攀 舒双捷 马林茂 
深入剖析电商直播情境各要素对消费者心理和行为的影响,为传统电商平台如何提高平台影响力提出建议。基于刺激有机体反应理论模型,探究电商直播情境要素对口碑推荐意愿的作用路径,并验证消费者信任(包含主播方信任和平台方信任)的中介...
关键词：电商直播 消费者信任 刺激有机体反应理论 口碑推荐意愿 
数字营销研究的整合框架和未来展望——基于TCCM框架和ADO框架的研究
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第12期73-92,共20页王永贵 张二伟 张思祺 
国家自然科学基金重点项目“数字化背景下的企业定制化战略研究”(72032004);国家杰出青年科学基金项目“服务营销与创新”(71725003);国家科技部专项课题“面向矿冶行业的工业互联网创新方法研究与应用示范”(2020IM020300)。
在数字经济时代,数字营销的战略价值和应用前景日益明显,已成为理论和实践探索的前沿与焦点。通过整合TCCM框架和ADO框架,文章对数字营销相关研究进行了系统梳理,构建了数字营销研究的整合框架,对既有研究中有关数字营销的前因与效果、...
关键词：数字营销 文献综述 TCCM框架 ADO框架 
索引
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第12期93-93,共1页
《市场营销》(理论版)2023年年度总目录
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第12期94-95,共2页
惺惺相惜:社会身份冲突对融合式文化混搭产品偏好的影响
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第12期3-15,共13页庞隽 李梦琳 
国家自然科学基金面上项目(72072179)资助。
作者考察了社会身份冲突对融合式文化混搭产品偏好的影响以及该影响的心理机制和边界条件。通过6个实验,作者发现社会身份冲突提升消费者对融合式文化混搭产品的偏好,产品的自我验证功能在其中起中介作用。该效应受到购买目的和购买受...
关键词：社会身份冲突 融合式文化混搭 自我验证 购买目的 购买受益人 
学术顾问委员会
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第11期1-1,共1页
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