营销能力

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国际化扩张中的母国区域导向--基于中国“走出去”上市子公司的分析被引量：1
《江汉大学学报（社会科学版）》2021年第6期70-80,125,共12页蒋云龙 张宇婷 
国家社科基金一般项目“中国企业国际化成长中的外来者劣势影响因素研究”(19BGL024)。
基于企业国际化理论,选取中国“走出去”的上市子公司2008—2019年的数据,检验了营销能力与制度距离对母国区域导向的影响以及母国区域导向与子公司绩效之间的相关关系。研究表明:两国之间制度距离与母国区域导向正相关;子公司的母国区...
关键词：母国区域导向 营销能力 制度距离 绩效 
提升我国中小企业核心竞争力
《环球市场信息导报》2015年第31期67 74-,共2页李欣 
中小型企业在我国国民经济组成中占据重要的地位,对我国的经济发展起着重要的促进作用。核心竞争力是企业发展的核心驱动力,要想让企业实现可持续发展,就要着手培育企业的核心竞争力。本文从中小企业核心竞争力的概念入手,阐述我国中小...
关键词：中小型企业 经济发展 市场营销活动 市场营销能力 促进作用 组织结构优化 能力素质 管理创新能力 现 
消费者生成广告对企业营销能力的影响研究被引量：10
《现代管理科学》2012年第7期59-61,共3页王平 徐伟 
国家哲学社会科学基金项目(项目号:12CGL044);教育部人文社会科学研究项目(项目号:12YJC630207);安徽高校省级自然科学研究项目(项目号:KJ2011B004)阶段性研究成果
随着Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响。企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广...
关键词：消费者生成广告 广告类型 企业营销能力 
营销能力理论的研究述评被引量：3
《吉林工商学院学报》2011年第6期33-36,46,共5页焦晓波 朱仕敏 
安徽省哲学社会科学规划项目(AHSK09-10D15);中国博士后科学基金项目(20100470874)
基于2000年以来,在中国知网中管理类中关于营销能力的论文搜索并进行统计分析,包括研究方法、研究主题、研究发展趋势和项目资助情况等。然后从营销能力流派、营销能力类型、营销能力维度、营销能力评价指标和营销能力与企业绩效关系研...
关键词：营销能力 评价指标 企业绩效 实证研究 
不确定环境下的创业导向、创新和营销能力演化——基于河北BS型材公司的案例研究
《管理案例研究与评论》2010年第5期353-364,共12页焦晓波 韩德昌 
教育部人文社科规划基金项目(07JA630013);安徽省教育厅人文社科一般项目(2009SK135);中国博士后基金项目(20100470873);安徽省社科规划项目(AHSK09-10D15)
营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面,对转型期的中国制造业企业营销能力的研究具有十分重要的理论意义和现实意义。本文通过对河北BS新型建材有限责任公司的个案研究,认为在不确定环境下,创业导向是营销能力的关键驱动因素,组...
关键词：创业导向 创新 营销能力 演化 
知识基础论与营销能力:一个理论述评
《财贸研究》2010年第5期132-137,共6页焦晓波 郭朝阳 
安徽省教育厅人文社科一般项目(2009SK135;安徽省社科规划项目(AHSK09-10D15);教育部人文社科研究规划基金(07JA630013);中国博士后科学基金项目(20100470874)
营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。营销学者们提出了基于知识的营销能力概念,分析了市场驱动型组织的市场感知能力和顾客联系能力,提出了营销能力层级模型,并通过实证研究,认为营销能力对企业的绩效具有显著影响作用,这为...
关键词：知识基础论 营销能力 战略营销 
营销能力实证研究简评
《中国外资》2009年第12期118-119,共2页焦晓波 
安徽省教育厅人文社科一般项目“不确定环境下的创业导向和营销能力演化问题研究”（2009SK135）
营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。国外学者对营销能力理论的研究，相对于营销中的其它领域来说比较少，目前基本上分为两大派别：即基于资源的营销能力观和基于知识的营销能力观。本炙通过对近年来关于企业营销能力实证研...
关键词：资源论 知识论 营销能力 
制造业企业营销能力维度的构建被引量：4
《经济管理》2008年第9期56-60,共5页焦晓波 
国家自然科学基金项目(70572084)的阶段性研究成果。
要打造制造业企业的知名品牌,营销的作用不可或缺。本文基于安徽的数据,在国内率先对制造业企业营销能力的维度进行了一项探索性分析。分析表明,制造业企业营销能力具备五种维度,即营销文化、营销战略和执行、营销研究、营销沟通和产品...
关键词：制造业企业 营销能力 维度 
资源基础论与营销能力:一个理论述评被引量：2
《吉林工商学院学报》2008年第4期56-59,共4页焦晓波 郑贤铭 
资源基础论从企业内部的资源和能力出发来研究租金的产生与维持,寻找企业成长的动因,用企业内部资源的特殊性来解释企业之间竞争优势的差异。战略营销既是一种企业哲学,也是一个实施过程。营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面...
关键词：资源基础论 营销 战略营销 营销能力 
营销作用弱化、营销危机：现实背景与营销能力实证研究述评被引量：1
《财贸经济》2008年第8期119-123,共5页焦晓波 
最近20年来,随着竞争的加剧,企业的营销能力受到制约,营销效率下降,营销人员的重要性难以体现,营销处于危机之中。本文通过对营销危机的描述,并通过对国外关于营销能力实证研究的评述,指出了从战略的视角对营销能力进行研究的必要性,为...
关键词：营销 营销危机 营销能力 战略营销 
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