企业品牌资产

作品数：33被引量：93H指数：6
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企业品牌资产管理实务研究——以商标资产获权与价值管理为重点关切
《中华商标》2024年第11期56-60,共5页万善德 曾梦倩 詹韩丹 
一、引言2021年,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确指出,加快发展现代化服务型企业,注重企业服务的标准化和品牌化建设,以质量品牌建设为重点,全面促进消费升级;2021年,中共中央、国务院...
关键词：商标品牌 服务型企业 管理实务 消费升级 品牌化建设 知名商标 企业品牌资产 质量品牌 
浅谈如何通过品牌形象设计吸引年轻人
《国际公关》2022年第6期66-67,共2页陈晓环 王琦 
随着年轻人逐渐成为市场的消费主体,品牌如何在“互联网+”时代,通过品牌形象设计得到年轻人的喜欢就成了企业需要考虑的重要问题。本文以火锅行业为例,浅谈这个问题。火锅行业品牌现状如今火锅行业品牌众多,品牌形象设计参差不齐,独特...
关键词：品牌形象设计 企业品牌资产 消费主体 互联网 火锅行业 品牌现状 生活习惯 年轻人 
简谈消费者品牌感知价值与企业品牌资产被引量：1
《中国质量》2022年第8期125-127,共3页马克态 
在传统经济时代,消费者的品牌感知价值,企业的品牌资产是两种相对独立的价值,但是在互联时代这两种价值却通过价值共创紧密地联系在一起,价值共创共同创造、共同提升了这两种价值。
关键词：品牌感知价值 品牌资产 价值共创 
企业品牌资产评价方法研究与启示
《中国质量》2021年第12期62-65,共4页王琳 缪立进 
经济全球化的时代,品牌作为一个国家综合实力的体现得到国际社会广泛的认同。随着品牌管理从品牌形象管理向品牌资产管理发展,从客户关系管理向品牌化组织管理发展,开展品牌评价成为企业提升品牌管理能力和绩效、获得顾客和其他利益相...
关键词：品牌资产 客户关系管理 品牌评价 利益相关方 经济全球化 价值评价 国家综合实力 品牌化 
顾客参与风格对企业品牌资产的影响机制——基于关系联结的视角被引量：13
《中国流通经济》2020年第3期114-126,共13页李静 张新圣 李先国 
随着移动互联技术与虚拟经济的高速发展,虚拟品牌社区成为消费者参与企业活动,与企业沟通的重要窗口,并在品牌营销中发挥着日益重要的作用,成为企业与消费者建立持久、和谐关系联结的重要工具以及企业品牌资产提升的重要载体和手段。依...
关键词：顾客参与风格 品牌资产 关系联结 社区意识 竞争强度 
企业品牌资产成长的系统动力学建模与仿真研究
《天津商务职业学院学报》2019年第3期50-57,共8页张剑 
广东省普通高校创新人才类项目“基于认知心理学的企业品牌资产评估指标体系建立研究”(项目编号:2017GWQNCX086);广州南洋理工职业学院科研项目“基于顾客心智的企业品牌资产形成机制的系统动力学建模研究”(项目编号:NY-2018KYYB-22)阶段性成果
通过对企业品牌资产成长系统构成因素和结构进行分析,本文构建了企业品牌资产成长系统的因果关系图,并在此基础之上建立了企业品牌资产成长的系统动力学模型。使用Vensim PLE软件进行模型仿真分析,得出外部社会与自然环境、市场竞争不...
关键词：品牌资产 系统动力学 建模与仿真 
企业品牌资产驱动因素研究
《合作经济与科技》2019年第9期91-93,共3页张剑 
广东省普通高校创新人才类项目:"基于认知心理学的企业品牌资产评估指标体系建立研究"(项目编号:2017GWQNCX086);广州南洋理工职业学院科研项目:"基于顾客心智的企业品牌资产形成机制的系统动力学建模研究"(项目编号:NY-2018KYYB-22)
企业品牌资产是建立在顾客心智中的,企业的产品设计、价格制定、渠道建设和促销宣传等营销组合活动是驱动品牌资产形成的直接因素,而企业的人力资源、管理文化、技术创新、产品控制和市场定位等因素是企业营销组合活动能否发挥效果的企...
关键词：品牌 资产 驱动 
企业品牌资产创建研究
《合作经济与科技》2017年第17期106-108,共3页张剑 
企业品牌资产的创建是一个长期投资的过程,创建工作主要从品牌宣传和品牌体验两方面进行开展,其中品牌宣传属于攻城策略,而品牌体验则是攻心策略,两者相辅相成。
关键词：品牌 品牌资产 资产创建 
体育营销提升企业品牌资产作用机制及策略研究
《文化创新比较研究》2017年第19期97-98,共2页刘娉娉 
近些年来,随着我国经济的不断发展,人们的生活水平得到了显著的提升。而越来越多的企业为了让自身在未来的发展当中更加具有竞争力,同时为了强化企业品牌的地位和作用,将体育营销加入到企业品牌的设立标准之中。而体育行业随着我国经济...
关键词：体育营销 企业品牌资产 作用和机制 方法与策略探究 
企业家个人品牌、企业品牌资产与品牌绩效——来自中国上市公司的实证研究被引量：7
《科学决策》2016年第12期45-58,共14页刘东胜 周玲玲 
作为企业的无形资产,企业家个人品牌是企业品牌建设的核心要素。从企业家个人品牌角度出发,通过企业家社会资本与媒体可见度双指标,实证考察企业家个人品牌对企业品牌资产及品牌绩效之间的联系。结果显示:(1)企业家个人品牌与企业品牌...
关键词：企业家个人品牌 企业家社会资本 媒体可见度 品牌资产 品牌绩效 
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