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对话网易严选市场部:“鬼畜视频”化解公关危机
《现代广告》2023年第21期54-55,共2页刘颖 
当见惯了诸多品牌面临危机时摆烂的情形,很多人似乎忘了如何才是正确的处理方式,更不用提如何借势,将危机转化为生机。这次,网易严选的处理方式有些不同。以速度和态度示人,用充满温度的语言以适宜的尺度明确回应说法,并用创意博好感反...
关键词：公关危机 双十一 处理方式 网易严选 羽绒服 国产品牌 市场部 借力打力 
网易云音乐上市首日破发,“音乐发烧友”丁磊的理想“云村”还有多远?
《现代广告》2022年第1期54-55,共2页刘颖 
12月2日,网易云音乐在港交所正式挂牌上市,收盘报199.9港元每股,较发行价205港元每股下跌2.49%,市值415.3亿港元。10月以来港股市场上,新股破发并不是新鲜事。而对于网易云音乐来说,首日破发被不少人解读为对于未来盈利不确定性的担忧...
关键词：挂牌上市 招股书 网易云音乐 破发 发行价 不确定性 资产负债率 
热点
《现代广告》2021年第21期4-5,共2页
网易云音乐邀你计算摸鱼时间近日,国美发布了《关于违反员工行为规范的处罚通报》,以此整治员工摸鱼情况,其中某名员工在网易云音乐上花了22G流量,引发了不少网友热议。爆款制造机网易云音乐立马借势,趁机推出“摸鱼计算器”,通过上班...
关键词：网易云音乐 国美 员工行为规范 计算器 爆款 
流量明星翻车后,网易严选做起了“活广告”
《现代广告》2021年第19期19-19,共1页刘颖 
“我们不用流量明星拍广告,用户就是我们的广告。”不久前在杭州的公交站牌及地铁站,网易严选玩起了“行为艺术”,引发不少路人驻足打卡拍照。流量明星代言频繁翻车后,品牌对于营销广告中明星的选择慎之又慎。在这样的洞察下,网易严选...
关键词：明星代言 网易严选 营销广告 公交站牌 行为艺术 行李箱 广告牌 翻车 
“性格主导色”救得了连亏三年的网易云音乐?
《现代广告》2021年第11期34-37,共4页戴莉娟 
绿色?蓝色?金色?粉蓝色?你的朋友圈是否也被网易云的性格主导色刷屏?一款由网易云音乐推出的“色彩声学研究室”H5在极短的时间内刷屏了朋友圈,这款互动H5通过结合各种声音的方式,参与者通过听取每题题目中会出现的背景音乐,根据对音乐...
关键词：网易云音乐 背景音乐 颜色组合 朋友圈 刷屏 选择题 
基于深度访谈的地铁广告效果质化研究——以网易云音乐地铁乐评专列为例
《现代广告》2021年第2期45-51,共7页郑龙钊 
福建省教育厅2019年中青年教师教育科研项目《SNS语境中的中国青年亚文化新形态》(项目编号:JAS19164)的阶段性成果。
本文结合社交媒体时代广告测评模式进行了深度访谈,认为“网易云音乐”地铁乐评专列产生了较好的广告效果,主要表现在沉浸式的红色车厢打造、优质用户生成内容、广告影响品牌认知、刺激受众参与和利用社交媒体共享扩散;同时营销活动也...
关键词：广告效果 网易云音乐 地铁广告 
网易：小而美的圈层营销等于“品效合一”
《现代广告》2020年第1期16-17,共2页李沁 
与纯正的电商平台不同,网易是以互联网媒体的身份而存在的,这家公司身上有一种独特的矛盾感,既能制造刷屏的爆款,又拥有独立于大众的气质。"回想‘品效合一’的由来,其实应该归因于客户。以前大家都想做品牌么?未必,只是做品牌可以被更...
关键词：电商平台 关注焦点 策划总监 互联网媒体 网易 营销 品牌 程序化 
开学家长联盟：“我太难了”
《现代广告》2019年第20期50-51,共2页牛倩旭 
现在的家长每天除了忙碌的工作,还要在辅导孩子的路上化身咆哮帝,真是太"难"了。而网易有道瞄准时机,在全国各大中小学开学之日发布广告《开学家长联盟》,让用户以比较轻松的方式,快速了解网易有道词典笔2.0。定位精准的创意出发点广告...
关键词：广告片 大中小学 目标受众 网易 80后 有道词典 联盟 
简报
《现代广告》2019年第18期6-7,共2页
5G商用前夕,各地密集发布5G产业规划距5G商用牌照正式发布已过去三个月,尽管5G还处于起步阶段,但多个省市已经迫不及待地发布了地方5G发展规划。据不完全统计,北京、上海、深圳、济南、湖南、浙江、湖北、辽宁、河南等省市已经陆续发布5...
关键词：网易考拉 加油站 首席执行官 沃尔玛 ADOBE 天猫国际 社交平台 中石化 
简报
《现代广告》2019年第15期6-7,共2页
淘宝爱情报告:七夕鲜花消费涨90%,'单身商品'成交翻4倍中国传统节日'七夕节'这个时间点,淘宝官方发布一份'爱情报告',其中显示在过去一年里,600万对情侣在淘宝亲情账号里绑定了'爱人关系',241万对情侣解绑。而临近七夕,淘宝上除了鲜花...
关键词：品牌代言人 卡罗拉 大中华区 网易云音乐 
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