现代营销

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文化促销的全程策划
《企业改革与管理》2012年第12期68-69,共2页赵磊 
现代营销理论告诉人们，消费者在购买产品时，并不仅仅只是购买产品本身的使用功能，实际上还包括产品所蕴含的文化内涵。每一种品牌的产品都象征着一定的文化。梅塞德斯品牌意味着德国文化：有组织、有效率、高品质。同仁堂的产品则向...
关键词：文化促销 全程策划 现代营销理论 文化内涵 德国文化 产品 消费者 有效率 
展会营销的成功三部曲
《企业改革与管理》2012年第12期72-73,共2页姚广 
在现代营销中，展览会所特有的企业形象整体宣传、新产品营销、专业信息收集、展开企业公关等重要功能已越来越被企业管理与经营者认同。因此，展览会被称为企业有效的市场营销手段之一。展会是行业生产商、经销商和贸易商等进行交流、...
关键词：展会营销 三部曲 新产品营销 成功 企业形象 现代营销 信息收集 企业管理 
品牌延伸中的主副品牌策略被引量：1
《企业改革与管理》2012年第1期67-68,共2页张强 
现代营销学认为，品牌延伸一般可循着两条线路：一是单品牌策略，优点是可以节约大量宣传费用，缺点是使消费者不易识别产品；二是多品牌策略，其优点是一个产品一个品牌，消费者易于识别，但由于是一个品牌一个名称．每一种产品就要作...
关键词：副品牌策略 品牌延伸 宣传费用 现代营销学 多品牌策略 消费者 产品 识别 
为家电营销注入“情感”因子
《企业改革与管理》2011年第7期72-74,共3页许若冰 
家电产品从物理角度来看，仅仅是冰冷的钢板与芯片的组合，仅仅是呆板的电容与电阻的连接。然而．在家电营销中注入“情感”因子，可以使冰冷具有情感的温暖，使呆板呈现生命的灵动。现代营销中所说“情感”是指人在广告与营销环境下表...
关键词：“情感” 家电营销 因子 家电产品 营销环境 现代营销 广告 
图书网络营销中的顾客价值提升
《企业改革与管理》2011年第5期33-34,共2页赵小兵 
现代营销理论认为，顾客总价值是顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，它包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。顾客总成本是顾客为购买某一产品所耗费的时间、精力、体力以及所支付的货币资金等。
关键词：顾客总价值 价值提升 网络营销 图书 现代营销理论 产品价值 服务价值 顾客总成本 
旅游品牌传播的新途径
《企业改革与管理》2010年第9期77-78,共2页高松林 
旅游是一种无形的服务产品，消费者不能像实物型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在现代营销理念当中，品牌是营销的核心和灵魂。它既是某种标...
关键词：品牌传播 旅游产品 现代营销理念 服务产品 消费活动 消费者 购买决策 购买过程 
服装品牌代言的虚实之道被引量：1
《企业改革与管理》2010年第6期77-78,共2页胡大伟 
现代营销之父菲利普·科特勒说过：“如果你的企业没有一个非常有力的创新，可以找一个代言人，比如乔丹，如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品”。这精辟地说明了明星代言在提高企业和品牌知名度方面的加速效应。现在，...
关键词：服装企业 品牌代言 明星代言 品牌知名度 现代营销 品牌战略 科特勒 菲利普 
个性化营销的起源及其实施策略被引量：1
《企业改革与管理》2010年第4期63-65,共3页王振霞 
随着消费者消费水平的不断提高和产品的极大丰富，现代营销已经逐渐由传统的大众化消费转向个性化消费，大众化消费的时代即将结束。现在的消费者可以大胆地、随心所欲地选购商品，同时要求更为特殊的、与众不同的服务。哪怕部分消费者...
关键词：个性化营销 大众化消费 起源 服务消费 个性化消费 消费者 消费水平 现代营销 
顾客导向的产品创新
《企业改革与管理》2009年第12期63-64,共2页黄平 
与以往的“生产者为中心”的观念相比，现代营销强调的是，怎样正确确定目标市场的需要，进而比竞争者更有效地提供目标市场所需要的产品和服务。企业要达到这一境界，必须持续不断地进行创新。日本一些企业讲得好：产品不是生产出去的...
关键词：产品创新 顾客 导向 目标市场 现代营销 生产者 竞争者 企业 
企业体验营销的问题与对策被引量：2
《企业改革与管理》2009年第7期12-13,共2页陈超 
体验营销是指企业以消费者为中心，通过对事件、情景的安排以及特定体验过程的设计，使消费者在体验中产生美妙而深刻的印象，并获得最大程度上的精神满足，从而实现企业产品或服务得以销售的过程。现代营销之父——菲利普·科特勒博士...
关键词：企业产品 体验营销 体验过程 精神满足 体验产品 现代营销 消费者 科特勒 
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