酒广告

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旧上海时期国货广告的营销策略与价值意蕴——以烟台啤酒广告为例
《文化学刊》2025年第1期252-255,共4页吕玉宏 赵飞飞 王新博 
烟台啤酒是山东省第一家由中国人创办的啤酒厂,是中国最早的民族品牌啤酒之一,促进了中国啤酒工业的发展。20世纪初期,国货运动迅速发展,宣传国货的广告遍布于众多报刊。本文选取旧上海时期烟台啤酒在报刊上刊登的广告为研究对象,结合...
关键词：烟台啤酒 国货 广告 民族企业 
近代上海啤酒广告
《中外酒业》2024年第19期10-11,共2页刘群艺 
“民国中外广告微博物馆”是生活在上海的一位人士所创办,采取在线展示为主、线下预约参观为辅的运营形式。就像博物馆名称所显示的,内容以民国时期的广告为主。作为我国近代最大的啤酒消费市场,上海也有众多的相关历史资料留存下来,形...
关键词：近代上海 线下 博物馆 啤酒文化 中外广告 在线展示 民国时期 颇具特色 
对涉酒广告监管的思考
《中国品牌与防伪》2024年第2期28-29,共2页李俊新 
当前,刷抖音、快手等平台的视频,已成为人民群众日常生活的重要组成部分,其平台上发布的各类广告更是其中重要的组成部分。广告在市场推广中起着重要的作用,但同时也需要遵守相关法律法规,以保护广告消费者的权益和利益。据有关数据显示...
关键词：广告监管 数据显示 网络传播 市场推广 未成年人 相关法律法规 消费者 
从中国酒文化谈酒广告的创意研究被引量：2
《中国酒》2023年第9期70-71,共2页赵萍 
中华传统酒文化包含酒德、酒礼、酒文等,是内涵丰富、历史悠久的民族文化。而与酒文化相关的酒类产品,有着产品类型相似广告内容单一的不足,造成酒类产品的特色和优势难以突显。对此,应挖掘酒文化内涵,在广告中融入传统的酒文化,不断扩...
关键词：酒类产品 中国酒文化 酒德 情感需求 酒礼 精准营销 协同发展 中华传统 
宜宾酒文化广告研究
《西部广播电视》2023年第13期107-111,共5页陈效 余前 
四川省社会科学重点研究基地中国酒史研究中心项目“符号经济视野下宜宾白酒文化符号挖掘”研究成果(ZGJS2022-06)。
四川宜宾是中国酒都,其产酒历史、数量、质量均排全国前列。酒广告是酒商品的产物,酒商品是酒广告的依托。本文在探究成功酒文化广告特点基础上选取叙府、金潭玉液酒系列广告进行详细研究与比较,分析宜宾酒广告目前存在的误区,并提出以...
关键词：宜宾 酒文化 酒广告 叙府 金潭玉液 
论白酒广告中的神话叙事
《长江大学学报（社会科学版）》2022年第4期13-20,共8页胥志强 马翠翠 
白酒广告借助神话思维,将广告中提及的空间、时间、数字和语言神秘化为神圣空间、神圣时间、神秘数字和神秘语言,串联起古老思维和现代营销理念,旨在借助神话思维特有的情感认知功能,强调白酒的神奇诞生、不凡功能,建构白酒不同于凡俗...
关键词：白酒广告 神话 神话思维 消费信仰 
文化表征与仪式造境:中国白酒广告的人格化叙事
《广告大观》2022年第17期0022-0024,共3页张宏峰 
教育部人文社科研究规划基金项目“新世纪以来粤港澳大湾区电视剧的谱系生成与流向研究”(项目编号: 20YJA760009)和广州市哲学社会科学规划项目“改革开放以来岭南电视剧的文化结构及价值取向研究”(项目编号: 2020GZYB88)的研究成果。
时下,人格化的广告文本建构路径,在定义消费者生活方式、审美格调与文化偏好方面占尽优势,并逐渐内生为一种消费常规。广告文本也因此呈现出愈发显著的交互性、情感性、社交性风格表征,对于书写、强化、筑牢消费者的品牌记忆发挥着极具...
关键词：白酒广告 人格化叙事 文化表征 传播仪式 
玛丽莲·梦露的睥酒广告
《中外酒业》2022年第6期60-61,共2页刘钢 
这款玛丽莲·梦露的啤酒广告出自2006年。Grolsch-葛兰斯睥酒于公元1615年诞生于荷兰,至今已拥有400年的历史。Grolsch-葛兰斯啤酒选用100%纯大麦制成麦芽,混合两种啤酒花,加上严选酵母以及酿酒厂地下18公尺以下的水井萃取柔软的净水。...
关键词：啤酒花 酿造技术 酿造过程 发酵技术 梦露 酿酒厂 麦芽 酒广告 
视觉传达视阈下的中国啤酒广告创意行为分析被引量：1
《酿酒科技》2021年第8期138-144,共7页韩为 
以视觉传达效应为出发点,分析中国啤酒广告中创意行为,探究产品的潜在目标、塑造企业形象,并通过精细加工模型将购买行为分为认知、情感与行动三个阶段,确定影响不同用户购买啤酒的因素,并着重分析中国三大啤酒企业广告创意行为:雪花啤...
关键词：视觉传达 啤酒广告 创意行为 精细加工模型 营销方式 
从译者主体性角度分析白酒广告英译被引量：1
《酿酒科技》2021年第1期132-137,共6页彭春辉 谭杰 
四川省高校人文社科重点研究基地“川酒文化国际传播研究中心”项目(CJCB2019-06)。
以语际转换理论为依据,对国内外烈性酒广告的分析显示两者在内容构成上有较大差异,因此现阶段将白酒广告英译时,译者应遵循英语文化归化翻译传统、产品生命周期的阶段性特点及信息传播特点;充分发挥译者主体性,采用对应式转换、替换式...
关键词：白酒广告 译者主体性 语际转换 变通 
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