广告研究

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设计学视角下广告研究的价值——基于《解放日报》五则“团结军人合作社”广告的分析被引量：1
《现代传播（中国传媒大学学报）》2023年第12期73-82,共10页黄厚石 
国家社科基金项目“延安设计思想(1935~1948)及其当代价值研究”(项目编号:20BG125)的研究成果。
通过对抗战时期《解放日报》上刊登的五则团结军人合作社广告进行设计学角度的解析,展现当时困难环境下《解放日报》的广告设计取得的重要成就。五则广告在创意设计和排版设计方面不仅各具特色,而且相互之间还存在着联系和互动,体现出...
关键词：解放日报 团结军人合作社 广告 设计 
基于叙事理论的短视频广告研究:类型与批判被引量：11
《现代传播（中国传媒大学学报）》2019年第12期101-105,共5页王昕 吕梦婷 
广告是商业信息的传播活动,短视频广告除了传播形式的更新,在内容上也表现出了诸多新特点,从叙事理论的分析视角来看,短视频广告使分离的叙事主体重新聚合,使完整的叙述结构走向分散,内容加工制作以元素拼贴为主,整体来说短视频广告的...
关键词：短视频广告 叙事主体 叙事结构 叙事加工 
我国儿童广告研究的现状与趋势被引量：2
《现代传播（中国传媒大学学报）》2016年第7期125-129,共5页郑蓓 
江苏省"十二五"教育规划项目"江苏城镇化进程中学前教育公共意识形成与践行研究"(项目编号:B-b201302374)的研究成果
通过对近二十年来我国儿童广告研究现状的梳理,发现儿童广告的研究存在研究领域和主题广泛、研究水平不高、研究方法单一的问题;并进一步提出二十年来我国儿童广告研究呈现出数量逐渐增加、研究主题不断丰富以及研究方法日渐科学的发展...
关键词：儿童广告 广告商 儿童产品 广告媒体 
互联网逻辑下跨媒体广告效果研究的转向被引量：2
《现代传播（中国传媒大学学报）》2015年第5期154-155,共2页李凤萍 
广告投放时的跨媒介组合策略效果研究可以帮助营销者与目标消费者做更多的有效接触以理解不同媒介组合对转变品牌看法或促成购买的影响;同时,合适的媒介组合策略也可以避免广告预算的浪费并在适合的时机与节点上让广告到达消费者,因此...
关键词：跨媒体 广告效果研究 组合策略 媒体广告 广告预算 目标消费者 营销者 顺序效应 广播广告 广告研究 
未曾超越的超越:中国广告研究的整体回顾——基于期刊论文的实证分析被引量：13
《现代传播（中国传媒大学学报）》2012年第11期97-100,共4页张金海 陈玥 
中国当代广告研究,在较长的一段时间里仅是对欧美广告研究的一种导入和效仿,在研究的实证化、精细化程度抑或思辨能力上,都未能实现对欧美广告研究的超越。但随着我国广告学研究机构和研究队伍的不断壮大,本世纪以来,中国广告研究在广...
关键词：中国 1980年代以来 广告研究 
广告与GDP关系:中国实证研究被引量：4
《现代传播（中国传媒大学学报）》2011年第3期161-162,共2页郑燕宁 
广告与宏观经济增长关系的问题从20世纪60年代就引起了西方学术界的关注。在我国,广告研究的基础数据为广告经营额,是所有在国家工商局广告管理机构登记的广告经营单位的年营业收入总额①,是在国内外中国广告研究中被广泛使用的官方权...
关键词：广告经营额 实证研究 中国 GDP 经济增长关系 广告经营单位 广告研究 西方学术界 
美国幽默广告研究被引量：3
《现代传播（中国传媒大学学报）》1997年第2期51-54,共4页郭虹 
关键词：幽默广告 严肃广告 受众 幽默类型 喜爱程度 实验研究 广告效果 传播目的 有效性 广告研究 
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