本土化营销

作品数：117被引量：155H指数：6
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中企出海:本土化营销是关键
《企业家信息》2025年第3期58-60,共3页卢洁仪 
中国企业出海正迈入成熟期和理性期,应深入把握目标市场文化脉搏,精准定位目标受众,优化营销组合策略,培育跨文化营销人才,打造本土化品牌形象,实现海外可持续发展。当前,在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下,中国企业的全球化之...
关键词：营销组合策略 跨文化营销 可持续发展 本土化营销 战略需求 可选项 精准定位 目标受众 
中企出海:本土化营销是关键
《中国外资》2024年第21期114-116,共3页卢洁仪 
中国企业出海正迈入成熟期和理性期,应深入把握目标市场文化脉搏,精准定位目标受众,优化营销组合策略,培育跨文化营销人才,打造本土化品牌形象,实现海外可持续发展。当前,在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下,中国企业的全球化之...
关键词：营销组合策略 中国对外直接投资 跨文化营销 统计公报 可持续发展 本土化营销 可选项 战略需求 
迪卡侬本土化营销策略对我国体育品牌推广的启示被引量：1
《中国市场》2022年第29期130-132,共3页吴硕 张金桥 赵敏 太虎 刘朝阳 
文章运用实地考察法、访谈法,对迪卡侬现有本土化营销策略进行分析,总结出迪卡侬在中国营销推广的基本经验:注重运动“大众化”、消费者定位清晰。发现迪卡侬本土化过程中存在产品营销策略单一、产品精细化不足等亟待解决的问题。通过...
关键词：体育用品 迪卡侬 本土化 营销策略 
跨国公司在中国市场本土化营销策略研究——以星巴克为例被引量：2
《现代营销（下）》2022年第2期36-38,共3页李婉婷 
跨国公司想要在中国市场保持持续增长的市场收益和长久稳定的发展,实施本土化营销策略对跨国公司来说是至关重要的一步。星巴克从1999年进入中国市场以来,不断调整品牌自身本土化营销策略,在华20多年的市场经营中,其在中国市场上本土化...
关键词：本土化营销策略 星巴克咖啡 跨国公司 
以消费者需求为导向的化妆品品牌本土化分析——以资生堂为例被引量：2
《新闻研究导刊》2020年第19期207-208,共2页汤晓庆 
化妆品品牌在迈向国际市场时,只有充分洞察当地消费者的特征、结构和需求,才能更好地进行本土化营销。本文从营销理念、广告宣传、产品策略、渠道布局4个方面分析消费者需求在资生堂本土化营销中的体现。
关键词：资生堂 消费者需求 本土化营销 
浅谈跨国公司本土化营销战略选择被引量：2
《市场论坛》2019年第8期69-72,共4页郑建峰 
随着信息时代与经济全球化的到来,许多国外企业不再拘束于本国内的生产经营,越来越多的跨国公司逐步打开对外投资的大门,通过优秀的战略营销逐步占据国外市场。研究发现,大多数跨国公司都会通过调查研究掌握本土不同消费群体需求,确定...
关键词：信息时代 经济全球化 跨国企业 对外投资 本土化营销 
上海迪士尼主题乐园本土化营销策略中的第三文化研究被引量：1
《文化学刊》2019年第7期14-16,共3页郑红 李毅峰 
在跨国企业进军海外市场的过程中,企业之中会出现本土文化(第一文化)和外来文化(第二文化)相互混融的现象。这种混融是过程性和发展性的。混融的结果就是新式文化出现,即第三文化。第三文化对跨国企业市场营销策略的制定和实施有很大的...
关键词：文化混融 第三文化 上海迪士尼主题乐园 本土化 营销策略 
组织学习视角下海外子公司本土化策略被引量：1
《企业管理》2018年第7期112-113,共2页吕妍妍 
国家自然科学基金优秀青年科学基金项目(51422404)的阶段性研究成果
海外子公司既可从母公司获取知识,又可从东道国利益相关方获取知识,同时要进行利用式和探索式学习,所获得的知识、信息有助于克服在当地面临的风险,制定符合当地市场环境的本土化营销策略,提高跨国经营绩效。
关键词：海外子公司 组织学习 知识获取 本土化营销策略 
肯德基在中国的本土化营销策略研究被引量：5
《商业经济》2018年第3期76-77,共2页王江骥 
近年来,中国经济迅速发展,国民对餐饮业的需求也与日俱增,吸引了越来越多的跨国企业来我国经营。是否采取本土化营销策略,成为跨国餐饮能否获胜的重要因素。从产品、价格、渠道、促销四个方面分析肯德基的本土化营销策略,发现其存在以...
关键词：肯德基 本土化 营销策略 
中国餐饮企业跨国经营的本土化营销策略研究
《现代商业》2018年第5期37-38,共2页王薇 
中国餐饮企业在充分打好的牢固的国内市场基础之上,可以抓住世界经济一体化的有利时机,借鉴跨国餐饮企业的经验,走出一条具有自身特色的跨国经营之路。当然,进入他国市场尤其是经济相对发达的市场,中国餐饮需要考虑更多因素,制定有效的...
关键词：餐饮企业 跨国经营 本土化 营销策略 
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