郑桂凤

作品数：17被引量：56H指数：4
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发文期刊：《福建体育科技》《体育科技》《体育世界》《福建农林大学学报（哲学社会科学版）》更多>>
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调节焦点对消费者探索性购买行为的影响——基于参与者性别的调节作用分析
《福建农林大学学报(哲学社会科学版)》2024年第6期78-84,共7页陈茂群 郑桂凤 
福建省社会科学基金青年项目(FJ2020C042)。
选取2022年厦门马拉松赛会的参与者为研究对象,采用问卷调查法收集数据,并构建一般调节焦点测验量表和探索性购买行为量表,实证分析调节焦点对消费者探索性购买行为的影响,以及参与者性别在其中发挥的调节作用。研究发现:促进焦点和预...
关键词：调节焦点 消费者探索性购买行为 参与者性别 
大学生社会体型焦虑、基本心理需求与体育课动机关系研究
《福建体育科技》2023年第5期119-124,共6页许政红 郑桂凤 
福建省教育科学“十四五”规划2021年度课题(FJJKBK21-166)。
学校体育课是培养学生运动相关的认知、情意与技能,为学生在同伴面前展现身体能力与社会比较的机会,更是规律运动习惯养成的重要场域。研究旨在探讨大学生社会体型焦虑、基本心理需求与体育课的动机关系,以【内外在动机阶层模式】为指导...
关键词：自主性 胜任感 关系感 自我决定理论 动机历程 
中国体育职业联赛商业价值的数字化重塑--基于数字营销的视角被引量：1
《体育科学研究》2023年第3期34-42,共9页张富 蔡宝家 郑桂凤 
福建省社科规划项目(FJ2015B077)。
在数字化时代,面对数字经济带来的机遇与挑战,通过数字营销战略实现商业价值重塑是推动我国体育职业联赛高质量发展的应然进路与必然要求。运用文献资料法与逻辑分析法,从概念界定、影响因素、动能模型三个方面分析了体育职业联赛商业...
关键词：体育职业联赛 商业价值 数字营销 数字化 
互联网+背景下视频体育产业概念及属性辨析被引量：2
《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2020年第6期31-33,共3页郑桂凤 
福建省社科基金课题:城市营销视域下城市体育赛事选择、发展理论与实证研(FJ2015B077)。
随着互联网+的推进,学界关于视频体育问题探讨颇多,但大都以体育赛事和体育节目为研究对象,将视频体育作为产业涉及的研究甚少,对该概念尚缺定论。厘定视频体育产业概念,从内涵和外延中体会视频体育产业属性,以期为我国视频体育产业的...
关键词：体育经济学 互联网+ 视频体育 体育文化 
浅谈厦门市政府购买体育公共服务的现状和优化
《体育世界》2019年第12期43-44,共2页张建森 郑桂凤 吴继宝 
福建省教育厅中青年教师教育科研项目“全民健身上升为国家战略新常态下的福建地方政府购买体育公共服务的研究”(JAS150058).
政府购买公共体育服务作为一项解决体育公共产品有效供给问题的主要措施,已在全国多个城市被推广使用。本文通过阐述厦门地方政府购买公共体育服务现状及其存在问题,结合国内城市政府购买体育公共服务已有的成功经验,提出相关优化建议。
关键词：政府购买 体育公共服务 现状 优化 
“互联网+”背景下的全民体育健康服务现状被引量：2
《体育科学研究》2017年第3期33-38,共6页李月丽 郑桂凤 
文章采用文献资料、统计分析、调查访谈等方法,对现阶段全民体育健康服务发展的现状进行分析。研究表明:"互联网+"背景下全民体育健康服务的发展朝着规模化、多样化、系统化、便利化的方向发展,但也存在忽视体育内涵、过于注重经济效益...
关键词：互联网+ 体育产业 全民健康 社会体育 
三网融合与制播分离下电视体育发展研究
《体育科学研究》2016年第5期30-34,共5页郑桂凤 蔡宝家 
福建省社科基金项目(FJ2015B077);福建省教育厅课题(JAS150781)
采用文献资料法、比较分析法、逻辑归纳法等。分别对三网融合和制播分离的意义、内涵、模式进行探讨,并就电视体育进行相关界定。在此基础上进一步探讨影响电视体育发展的影响因素,并提出相应的发展建议。
关键词：三网融合 制播分离 电视体育 
体育赞助的评估模型结构及测量研究——基于品牌信任理论和态度ABC理论
《体育成人教育学刊》2015年第6期37-40,共4页郑桂凤 曹立 杨雄 
结合品牌信任理论和态度ABC理论,研究体育赞助的心理效果在赞助一致性基础上提升消费者品牌信任的机制,以及提升信任之后产生购买行为倾向的程度,并建构体育赞助心理效果的评估体系。利用问卷调查法、数理统计法和结构方程模型对体育赞...
关键词：品牌信任 态度ABC理论 体育赞助 结构方程模型 
福建省高校俱乐部制“三自主”体育教学存在问题及策略研究
《体育科技》2014年第4期132-133,166,共3页郑桂凤 杜娟 叶佳梅 
福建省教育厅课题;课题编号:JB13454S;闽教科(2013)46号
高校俱乐部制"三自主"体育教学模式的施行能充分体现学生在学习中的主体地位,发挥学生的自主选择权利,培养学生终身体育意识和运动习惯。对福建省实施俱乐部制"三自主"教学模式普通高校的调查与研究,找出体育教学过程中存在的问题,针对...
关键词：福建 高校 俱乐部 三自主 教学 问题 策略 
我国体育传媒产业资本运营研究被引量：2
《哈尔滨体育学院学报》2014年第3期42-47,共6页郑桂凤 杜娟 
在信息化与全球化时代,体育赛事经营的规模和数量不断增加,媒体作用及媒体对其的影响力也日渐提升。本文将体育传媒产业资本的运营置于社会发展体系之中,通过对体育传媒产业资本运营的解读,分析我国体育传媒产业资本运营的现状,从体育...
关键词：我国 体育传媒产业 资本运营 驱动力 运营机制 
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