教育部人文社会科学研究基金(11YJA630076)

作品数：18被引量：197H指数：7
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树立企业领袖是否有用?——企业领袖人物品牌认同对消费者购买意愿的影响机制研究
《天津大学学报（社会科学版）》2017年第5期391-398,共8页王秀宏 王瑞 马向阳 魏文文 马海旭 
国家自然科学基金资助项目(71272149);教育部人文社科基金资助项目(11YJA630076)
将企业领袖人物赋予品牌含义,以马云、马斯克等中外企业领袖为例,通过实证研究揭示企业领袖人物品牌认同对消费者购买意愿的影响及其内部机制。结果表明,消费者对企业领袖的人物品牌认同正向影响消费者的购买意愿,而企业领袖人物品牌依...
关键词：企业领袖 人物品牌认同 人物品牌依恋 产品品牌认同 购买意愿 
老品牌餐厅感知真实性的线索类型及其作用机理——以中国老字号餐厅为例的社会网络分析被引量：7
《华东经济管理》2017年第8期176-184,共9页马向阳 魏文文 白寅 
国家自然科学基金项目(71272149);教育部人文社会科学一般项目(11YJA630076)
根据大众点评网上消费者对老品牌餐厅的评价信息,此次研究结合感知真实性理论和线索理论,对老品牌餐厅感知真实性线索的类型、特征进行归纳总结,进而得出老品牌餐厅感知真实性线索间的作用机制。借助ROST CM软件对消费者网络评论进行内...
关键词：老品牌餐厅 感知真实性 线索特征 网络评论 ROST 
理性消费与炫耀心理对轻奢品牌购买意愿的研究被引量：5
《管理现代化》2017年第4期78-81,共4页王秀宏 孙静 
国家自然科学基金项目(71272149);教育部人文社科一般项目(11YJA630076)
研究探讨了理性消费和炫耀性消费三大动因与消费者购买意愿的关系。通过统计工具SPSS17.0进行信度效度检验,使用PLS统计软件进行分析并建立结构模型。结果显示,面子得失、追求独特、身份认同和理性消费对轻奢侈品牌购买意愿有正向影响。
关键词：理性消费 炫耀心理 轻奢品牌 面子 身份认同 追求独特 
虚拟品牌社区成员的感知、态度和参与行为研究被引量：42
《管理评论》2017年第7期70-81,共12页马向阳 王宇龙 汪波 杨颂 
国家自然科学基金面上项目(71272149);教育部人文社科基金一般项目(11YJA630076)
本文以虚拟品牌社区为研究背景,探讨了社区参与的具体表现形式,将其分为贡献行为和阅读行为,并从"感知-态度-行为"心理视角建立虚拟社区感知(成员感、影响力和沉浸感)、态度(品牌承诺和社区认同)和社区参与的关系模型。这揭示了虚拟品...
关键词：虚拟品牌社区 虚拟社区感知 品牌承诺 社区认同 社区参与 
怀旧倾向对老字号真实性与品牌承诺、购买意愿关系的调节作用被引量：7
《沈阳工业大学学报（社会科学版）》2017年第1期50-57,共8页王秀宏 杨立娟 马向阳 
国家自然科学基金资助项目(71272149);教育部人文社会科学一般项目(11YJA630076)
以老字号品牌为研究背景,探讨老字号真实性与品牌承诺和消费者购买意愿的关系,加入怀旧倾向作为调节变量,研究怀旧倾向对该关系的影响。选取天津狗不理餐厅作为研究对象,通过统计工具AMOS 17.0和SPSS 20.0对假设进行检验。结果显示:老...
关键词：品牌发展 怀旧倾向 老字号 真实性 品牌承诺 购买意愿 
一种基于改进蚁群算法的子话题划分方法被引量：2
《济南大学学报（自然科学版）》2016年第6期473-478,共6页韩冰 汪波 
国家自然科学基金项目(71272149);教育部人文社会科学研究基金项目(11YJA630076)
针对话题追踪与检测多停留在二维空间的平面集合操作,忽略了事件主题及其直接相关事件之间可能存在一定的层次关系这一问题,通过改进蚁群聚类算法中的相似度度量方法以及状态转换函数改进现有蚁群聚类算法,并利用改进的蚁群聚类算法实...
关键词：蚁群算法 话题追踪与检测 子话题划分 
中华老字号品牌遗产评估体系研究被引量：2
《太原理工大学学报（社会科学版）》2016年第6期28-33,共6页唐建生 郭金蔓 马向阳 
国家自然科学基金项目(71272149);教育部人文社科一般项目(11YJA630076)
文章将品牌遗产理论引入到中华老字号品牌资产管理中,首次构建基于中国情境的老字号品牌遗产评价指标体系,从品牌的历史文化、核心价值、质量承诺和长寿4个维度,确定了由13个指标组成的用于测量品牌遗产的量表,探索性因子分析和验证性...
关键词：中华老字号 品牌遗产 品牌资产 指标体系 
“二次元”文化下虚拟社区敌对性忠诚的形成机制研究被引量：5
《工业工程与管理》2016年第5期92-98,共7页马向阳 王立斌 白寅 孙颖 
国家自然科学基金资助项目(71272149);教育部人文社科一般项目(11YJA630076)
以B站注册用户为调查对象,采用问卷调查的实证研究方法,以"二次元"文化背景下的社区涉入度为前因,综合社会资本理论和价值共创理论,研究了敌对性忠诚的形成机制,证实了社区涉入度会影响共同语言以及直接影响社区忠诚,共同语言会通过实...
关键词：社区涉入度 共同语言 共创价值 社区忠诚 敌对性忠诚 
品牌遗产与文化遗产视角下的国产品牌国际化新路径
《天津大学学报（社会科学版）》2016年第5期406-411,共6页马向阳 叶伊篱 白寅 
国家自然科学基金资助项目(71272149);教育部人文社科基金资助项目(11YJA630076)
引入品牌遗产和国家文化遗产的概念,并构建品牌遗产和国家文化遗产的维度及测量方法。基于品牌遗产和目标国家文化遗产强弱,针对我国寻求国际化发展的国有品牌,提出国产品牌在目标国家发展的四种策略选择:信服策略、匹配策略、开发策略...
关键词：国产品牌 品牌国际化 品牌遗产 国家文化遗产 
基于共生理论的县域电商发展模式探析被引量：2
《河南科学》2016年第8期1322-1327,共6页白彦壮 赵学广 张春情 
国家自然科学基金项目(71272149);教育部人文社科一般项目(11YJA630076)
目前,电子商务产业发展迅速,部分电子商务平台已经开始从城市转向农村,电子商务已进入全面发展时代.县域电子商务发展潜力巨大,不仅可以使当地产业可持续发展,还可以扩大企业生产经营范围,促进当地企业产业升级.一个好的县域电子商务发...
关键词：县域电商 发展模式 主体 共生 
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