国家自然科学基金(71272243)

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跨性别品牌延伸基本概念、特征及影响因素
《品牌研究》2019年第1期23-24,共2页马新喜 何浏 
国家自然科学基金面上项目:名人代言中的组合效应研究--基于拟社会互动关系视角(项目编号:71272243)
品牌延伸是目前企业进行产品延伸的重要方式。跨性别品牌延伸是基于母品牌形象的延伸产品,企业通过这种方式能在尽快占领市场份额的同时将自身品牌形象进行进一步的固化。本文旨在对"跨性别品牌延伸"这一概念进行界定,从概念层面出发,...
关键词：跨性别品牌延伸 感知契合度 消费者创新性 品牌联想 
企业社会责任对品牌丑闻信息影响的调节效应
《品牌》2017年第6期4-10,17,共8页何浏 李明奇 罗颖 陈秀秀 
广东省自然科学基金项目"品牌负面信息生成因素识别;评估及其影响路径分析"(S2011010000855);国家自然科学基金面上项目"名人代言中的组合效应研究--基于拟社会互动关系视角"(71272243)
研究以企业社会责任为视角,通过实验研究重点探讨了对品牌丑闻信息的消费者购买意愿影响问题。研究结果认为:①不同的品牌丑闻信息危害程度对消费者的购买意愿影响是不同的;②企业履行积极的社会责任能够有效降低品牌丑闻对消费者的负...
关键词：企业社会责任 品牌丑闻 购买意愿 调节效应 
娱乐营销基本模式研究综述被引量：1
《品牌》2017年第1期17-24,共8页何浏 沈凤 罗颖 
国家自然科学基金面上项目:名人代言中的组合效应研究--基于拟社会互动关系视角(项目批准号:71272243)
营销正从产品生产时代、顾客导向时代和社会营销时代步入到以人文关怀为特征的4.0文化营销时代。文化营销时代中娱乐营销成为了主角。当娱乐牵手营销,娱乐化的营销活动方式使得消费者在愉悦中感知到品牌的价值。自从湖南卫视2005年的"...
关键词：娱乐营销 明星代言 体验营销 音乐营销 微电影营销 
名人组合代言理论框架与前沿研究述评被引量：2
《品牌》2016年第3期43-50,共8页何浏 彭金英 吴洪应 
国家自然科学基金项目:名人代言中的组合效应研究--基于拟社会互动关系视角(项目批准号:71272243)
名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定...
关键词：名人代言 组合代言 品牌组合 名人组合 
消费者对农产品品牌感知负性的反应机制研究——品牌信任的中介效应被引量：20
《农业技术经济》2014年第8期75-83,共9页何浏 杨伊侬 肖纯 陈增祥 卫海英 
国家自然科学基金项目(编号:71272243;71202164;71372169);教育部人文社会科学研究规划基金项目(编号:12YJA630038);广东省自然科学基金项目(编号:S2011010000855);广东高校人文社科重点研究基地重大项目(编号:2012JDXM_0010);江门市哲学社科项目(编号:JM2013C43)
本文基于品牌信任视角,运用AMOS20.0建模技术,探讨了消费者的农产品品牌负性感知对其购买意愿的影响机制。研究结果表明,当农产品品牌负面信息发生后,消费者的农产品品牌感知负性对其购买意愿具有边际显著负向影响;消费者的农产品品牌...
关键词：感知负性 感知风险 品牌信任 农产品品牌 中介效应 
品牌承诺能抵御负面信息吗?——自我调节导向的调节作用被引量：17
《心理学报》2014年第6期864-875,共12页田阳 王海忠 柳武妹 何浏 黄韫慧 
国家自然科学基金项目(71102037和71272243);教育部人文社会科学研究规划基金项目(12YJA630038);广东省自然科学基金项目(S2011010000855)资助
传统研究中,品牌承诺被认为是消费者抵御品牌负面信息的关键,高承诺消费者的品牌态度不易受到负面信息的影响。然而实验表明,这一过程会受到自我调节导向的调节:当消费者处于促进型调节导向的时候,低承诺消费者的品牌态度显著下降,而高...
关键词：品牌承诺 品牌负面信息 自我调节导向 准确性动机 态度保护动机 
品牌组合代言溢出效应研究——名人崇拜的调节作用被引量：9
《商业经济与管理》2014年第4期67-75,共9页何浏 王海忠 
国家自然科学基金面上项目"名人代言中的组合效应研究--基于拟社会互动关系视角"(71272243);国家自然科学基金面上项目(71172164);教育部人文社会科学研究规划基金"名人代言组合溢出效应研究"(12YJA630038)
文章采用心理学实验法,基于拟社会互动关系视角的研究发现:不同水平的名人崇拜对名人多品牌组合代言的消费者评价有正向影响;名人崇拜对品牌代言组合的消费者影响有调节作用,即高崇拜消费者对品牌代言组合的消费者影响不敏感,且保持在...
关键词：多品牌代言 代言组合 拟社会互动 名人崇拜 
公司识别、形象、声誉和绩效:研究框架及其进展
《中大管理研究》2014年第1期21-42,共22页陈增祥 王静一 妥艳媜 
国家自然科学基金青年项目(71202164、71272243、71202099、71302141);国家自然科学基金面上项目(71172164);南开大学中央高校基本科研业务费专项资金项目(NKZXB1441,NKZXB1112,NKZXB1235)
公司品牌研究作为一个多学科交叉的研究领域,存在着术语运用混乱及各学科研究成果不能交融的现象。文章通过对该领域已有研究成果的整合,界定出公司品牌研究的四个基本主题：公司识别、公司形象、公司声誉和公司绩效,并将四个主题依据...
关键词：公司识别 公司形象 公司声誉 公司绩效 
商业银行员工绩效考核满意度影响因素研究被引量：1
《现代管理科学》2013年第12期52-55,共4页李尧 
国家自然科学基金项目(项目号:71272243);国家社会科学基金重大项目(项目号:08&ZD030);广东省哲学社会科学"十一五"规划特别委托项目(项目号:GD10-TW05)
文章认为,员工绩效考核是否能够有助于实现组织目标主要取决于员工对考核的接受度和满意度。员工对绩效考核体系的认知和评价是影响其满意度的主要影响因素,而员工的认知和评价同时又会受到个体情况差异的影响。文章利用广州农村商业银...
关键词：商业银行 绩效考评 员工满意度 
B2B2C环境下快递服务品牌的消费者满意研究——感知服务质量的中介效应被引量：40
《中国软科学》2013年第12期114-127,共14页何浏 
国家自然科学基金面上项目(71272243);教育部人文社会科学研究规划基金项目(12YJA630038);广东省自然科学基金项目(S2011010000855)
论文从感知服务质量视角出发,探讨了在B2B2C环境下,消费者对于快递服务业品牌的满意度问题。首先根据相关文献将影响快递服务质量的前因变量归纳为时间价值、物品价值、员工价值和便利价值四大类,然后通过Amos20.0软件构建了一个SEM模...
关键词：B2B2C 快递服务品牌 感知服务质量 消费者满意 中介效应 
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