清华大学经济管理学院市场营销系

作品数：70被引量：410H指数：9
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发文作者：王高于春玲刘茜王小瑛许销冰更多>>
发文领域：经济管理自动化与计算机技术文化科学哲学宗教更多>>
发文主题：消费者实证研究顾客满意品牌价值网络口碑更多>>
发文期刊：《中国名牌》《系统工程理论与实践》《中国软科学》《现代电信科技》更多>>
所获基金：国家自然科学基金国家教育部“985工程”上海市浦江人才计划项目教育部人文社会科学研究重大课题攻关项目更多>>
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破“卷”与突围
《经理人》2024年第10期22-24,共3页王高 
2023年的企业经营与营销实践,“卷”越来越成为企业家和营销决策者的真实体感,“转型”和“新周期”日益成为商业领域的关键词。但是,在这轮周期中,中国企业在发展的过程中,“卷”的现象在各个行业中也越来越严重。近期,《2023年中国首...
关键词：数据分析 首席营销官 营销实践 企业家 商业领域 调查报告 关键词 
时空框架效应的理论与应用探索
《心理科学进展》2024年第9期1416-1429,共14页匡仪 黄元娜 马家涛 尹述飞 
国家自然科学基金青年项目(72301096);湖北省教育厅人文社会科学研究青年项目(22Q014)。
“理解与改进决策”被认为是行为决策研究者应优先关注的重大问题。考察框架效应可同时实现理解与改进决策的目标。目前框架效应的研究与应用主要集中在多属性和风险决策领域,对现实生活中普遍存在的跨期和空间决策领域的探索则相对滞...
关键词：跨期决策 空间决策 框架效应 心理机制 助推 
中央企业在“一带一路”市场品牌国际化路径双案例研究以中材水泥和中油瑞飞为例被引量：1
《营销科学学报》2024年第1期139-157,共19页于春玲 梁璐琪 张硕 周磊 
在“国内大循环”“国内国际双循环”背景下,中国企业向“一带一路”沿线市场的拓展成为关注焦点。本文聚焦中国央企,采用双案例研究方法,从全球营销战略视角,基于制度理论和资源基础理论,探究中国央企品牌在“一带一路”市场的品牌国...
关键词：品牌国际化 “一带一路”市场 国际营销能力 中央企业 案例研究 
自如:长租行业的领跑者
《清华管理评论》2024年第3期113-120,共8页于春玲 毛川江 林诗敏 
创立于2011年的北京自如住房租赁有限公司,历经十余年发展,已成为中国长租行业的领跑者和独角兽企业。2021年,自如在业内率先推出业主资产委托新模式——增益租,以“透明定价、保底租金、收益分成”等新机制,实现行业模式的价值创新。同...
关键词：住房租赁 委托管理 收益分成 行业模式 领跑者 资产管理能力 独角兽企业 租金 
个人品牌型虚拟数字人的打造:情感实践的策略被引量：2
《营销科学学报》2023年第4期123-143,共21页徐震南 刘茜 刘桂林 
随着元宇宙技术的发展,虚拟数字人成为了企业营销实践活动的重要载体,但现有研究尚欠缺对虚拟数字人成长机制的探讨。本研究以一家业界领先企业旗下6位虚拟数字人的微博内容为核心数据展开探索,提出了个人品牌型虚拟数字人的概念,从企...
关键词：虚拟数字人 个人品牌 叙事 情感文化 
走向“乌托邦”的智慧零售业
《市场营销文摘》2023年第5期6-9,共4页孙亚程 姚岱 邹逸浚 
实体商业走向“深水区”中国实体零售业在近年来面临多重困境,其中最为显著的是疫情的冲击以及电子商务的快速崛起。疫情的爆发和持续深度改变了主流消费者的消费习惯,居家期间更多消费者选择线上购物,导致实体店的销售额和利润双双下滑。
关键词：消费者选择 消费习惯 实体店 零售业 电子商务 线上购物 乌托邦 实体商业 
手感,直觉与手法——情感经济时代营销人员的专业资本
《清华管理评论》2023年第9期100-106,共7页徐震南 刘桂林 刘茜 
随着生成式人工智能技术的快速发展,我们正在进入一个全新的情感经济时代。在情感经济时代,相较于传统的思维分析能力,营销人员的手感、直觉和手法成为了他们更为重要的职业素养,这些职业素养很大程度上决定了人工智能时代营销人员的专...
关键词：人工智能技术 人类社会产生 营销人员 拉斯特 职业素养 人类未来 生成式 人工智能时代 
赋予技术情感:以情感叙事打造虚拟数字人个人品牌被引量：1
《清华管理评论》2023年第5期77-85,共9页刘茜 徐震南 刘桂林 
虚拟数字人的兴起为企业带来了全新的营销机遇,但同质化严重、难以建立情感联系等固有问题却阻碍了虚拟数字人营销的发展。本文关注“如何让虚拟数字人活起来”这一关键问题,提出通过打造虚拟数字人的情感叙事,将技术产品转化为文化产品...
关键词：虚拟数字 个人品牌 情感联系 情感叙事 固有问题 营销机遇 同质化 关键问题 
走向“乌托邦”的智慧零售业
《清华管理评论》2023年第4期6-14,共9页孙亚程 姚岱 邹逸浚 
国家自然科学基金杰出青年基金(72225003);国家自然科学基金重大项目子课题(71991461)的资助。
本文旨在探讨实体零售业如何有效应对电子商务的崛起和疫情的冲击,提供更好的购物体验,同时解决实体商业的痛点和盲点。本文提出,基于通用人工智能(Artificial General Intelligence,AGI)技术创新和商业模式创新的“智慧零售”,可帮助...
关键词：商业模式创新 营销效果 购物体验 零售业 线下 电子商务 技术创新 实体商业 
质量强国品牌为楫《质量强国建设纲要》解读
《中国名牌》2023年第3期24-27,共4页周宏宁 吕本富 张豪 胡左浩 马旗戟 
近日,中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》(以下简称《纲要》)。《纲要》提到,到2025年,质量整体水平进一步全面提高,中国品牌影响力稳步提升,要“形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌”;到2035年,质量强国建设基础更加牢固...
关键词：质量强国 企业品牌建设 建设纲要 基础设施建设 质量整体水平 《纲要》 品牌影响力 产业集群建设 
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