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西方广告学术前沿(十九)——新媒体与品牌传播研究被引量：1
《中国广告》2013年第10期132-135,共4页
主持人按语：尽管里吉斯·麦肯纳早就预言“营销将死，品牌将亡”．但在符号化消费愈演愈烈的今天．品牌依然是企业取得竞争优势的法宝之一。随着信息技术的发展．整个媒介传播生态的变化．如何在新媒体环境下进行品牌传播．成为广告业...
关键词：品牌传播 新媒体 广告业 学术前沿 西方 符号化消费 竞争优势 媒体环境 
西方广告学术前沿(十八)——近年公共关系研究
《中国广告》2013年第9期111-114,共4页许正林 薛敏芝 
2002年阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯合著的新作TheFallofAdvertisingandtheRiseofPR（中文翻译为《公关第一广告第二》，并没有其二十年前与特劳特合作的《定位》那么轰动，但其却非常尖锐揭示了，在新媒体时代，商业传播的转向问题—...
关键词：《公关第一广告第二》 西方学者 公共关系 学术前沿 营销沟通 新媒体时代 中文翻译 《定位》 
西方广告学术前沿(十七)——社会化媒体研究
《中国广告》2013年第8期81-84,共4页许正林 薛敏芝 
进入网络发展的时代，从web1．0到web2．0，用户交互作用特征被突显，每一个互联网用户不仅仅是信息阅读者，同时也是信息制作者，由被动向主动发展。在此环境下，社会化媒体营销应运而生。社会化媒体营销利用各种营销工具，在网络的帮...
关键词：社会化 媒体研究 学术前沿 互联网用户 广告 西方 WEB2 0 web1 0 
西方广告学术前沿(十六)
《中国广告》2012年第3期112-114,共3页许正林 薛敏芝 
标题：经济衰退期营销传播支出的收入效应 作者：Roger C.Graham,美国俄勒冈大学博士,俄勒冈州立大学经济学院会计学教授;Kristina D.Frankenberger,美国俄勒冈大学博士,美国西俄勒冈大学商业经济部营销学教授文献出处：广告杂志,2011...
关键词：广告杂志 学术前沿 州立大学 西方 经济衰退期 俄勒冈 收入效应 营销传播 
西方广告学术前沿(十五)
《中国广告》2011年第8期110-115,共6页许正林 薛敏芝 
主持人语：本期编译文章,分为＂网络广告＂、＂广告诉求＂和＂消费者研究＂三组。在第一组＂网络广告＂中,TroyElias等的研究发现,黑人似乎更加容易成为网络广告的目标受众,并且对于品牌和网站具有更高的评估价值,黑人元素比白人元素的...
关键词：网络广告 学术前沿 西方 消费者研究 广告诉求 目标受众 主持人 黑人 
西方广告学术前沿(十四)
《中国广告》2011年第2期121-123,共3页许正林 薛敏芝 
标题：软性广告与硬性广告诉求的测量 作者：Shinataro Okazaki,马德里自治大学经济与工商管理学院,金融与市场营销系,市场营销副教授Barbara Mueller,圣地亚哥州立大学,新闻与媒体研究学院,广告系教授Charles R.Taylor,维拉诺瓦大学,...
关键词：广告诉求 学术前沿 工商管理学院 西方 市场营销 大学经济 2010年 副教授 
西方广告学术前沿(十三)
《中国广告》2010年第10期126-128,共3页许正林 薛敏芝 刘荒石 
标题：在儿童节目中播出的食品广告中的双重否定、情感诉求和生产技术——是否有一个好的平衡？ 作者：简·里布兰科，密歇根州立大学博士，阿肯色大学莱姆克新闻系教授，研究生协调员。
关键词：食品广告 学术前沿 密歇根州立大学 西方 双重否定 儿童节目 生产技术 情感诉求 
西方广告学术前沿被引量：1
《中国广告》2009年第11期124-128,共5页无 许正林（项目主持） 薛敏芝（项目主持） 
标题：被编辑内容所吸引——处理叙事广告的启示 作者：Chingching Chang 出处：广告学期刊,2009年,第38卷（第1期）第21-33页 摘要：处理故事需要充足的认知资源。因此,叙事广告的有效性取决于个人的认知能力。在认知能力受到叙述...
关键词：广告学 学术前沿 相对有效性 编辑内容 认知能力 认知资源 内容处理 
西方广告学术前沿
《中国广告》2009年第6期106-109,共4页许正林 薛敏芝 安鑫 
标题：探究广告公司创意的关键——运用趋势、离散和规模来分析获奖表现 作者：威廉·韦贝克（博士，宾夕法尼亚大学）荷兰鹿特丹伊拉斯姆斯大学销售和客户管理学院的创建人和主任。
关键词：广告公司 学术前沿 宾夕法尼亚大学 西方 管理学院 鹿特丹 创意 主任 
西方广告学术前沿被引量：1
《中国广告》2009年第2期141-145,共5页许正林 薛敏芝 
标题：产品和广告是如何冒犯消费者的？（How productsand Advertising Offend Consumers）
关键词：学术前沿 广告 西方 消费者 
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