感官营销

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“声”入人心:声音的营销效应、机制与自动提取技术
《外国经济与管理》2024年第11期85-102,共18页冉雅璇 董林康 黄雨婷 向力子 
国家自然科学基金面上项目(72272152);中央高校基本科研业务费项目(2722022BY013)。
“未见其人,先闻其声”--声音作为一种重要的沟通工具,在营销中无处不在。相比其他营销沟通工具(如文字、图片、气味等),声音具有渠道广、影响隐性且深入、营销目的不易察觉等优势,引起学界和业界的关注。理解营销中声音有何具体作用及...
关键词：声音 声音营销效应 感官营销 自动提取技术 非结构化数据 
基于IPA法的杭州市旅游感官体验质量研究
《科技和产业》2024年第17期155-162,共8页林轶 余雪芬 
以杭州市为研究对象,收集多个旅游网站游客评论数据,采用内容分析法、主成分分析法与重要性-表现分析(IPA)法对游客的评论文本进行研究。结果表明,游客感官印象高度集中于自然景观、建筑景观、美食文化和文化表演,感官体验以视觉体验为...
关键词：杭州 旅游感官体验 重要性-表现分析(IPA)法 感官营销 
具身认知视角下普达措国家公园游客视听体验研究
《江苏商论》2024年第6期62-70,共9页王璐 柴海燕 
作为首批国家公园体制试点之一,普达措经验对国家公园体制建设具有意义重大。本文基于OTA游客点评,综合应用案例分析、内容分析等手段对普达措游客多感官体验进行研究。研究结论认为,游客在普达措的游览体验是多感官共同参与的过程,多...
关键词：具身认知 普达措国家公园 多感官体验 感官营销 
基于感官营销对酒店品牌形象与消费者体验影响的研究——以广州HY酒店为例被引量：1
《中国市场》2024年第15期114-117,共4页谭金凤 薛巧殷 
广东南华工商职业学院重点项目(项目编号:2021Z01)。
近年来,酒店越来越重视客人的体验感与满意度,这种因顾客感官或体验的隐性心理感受而直接影响消费的方式逐渐受到旅游营销界的关注与重视。文章基于感官营销理论、多感官体验设计理论构建分析框架,以广州HY酒店为研究案例,采取数据分析...
关键词：奢华酒店 五感 品牌形象 顾客体验 感官营销 
消费者感应调节的自动售货机场景效应驱动机制研究被引量：1
《包装工程》2023年第20期195-206,共12页郭俊辉 陈启昊 于江川 
2022年浙江省科技厅软科学课题(2022C35076)。
目的本文聚焦消费者行为心理,揭示饮料贩卖机在具体场景下如何触发顾客的认知并利用。方法研究构建了以贩卖机氛围为自变量、消费者认知为中介变量、消费者感应为调节变量、利用意愿为因变量的调节与中介的整合模型。结果通过调研和数...
关键词：无人零售 感官营销 人机交互 数字经济 
气味营销研究综述与展望
《商展经济》2023年第16期125-129,共5页万秋艳 
2022—2023年重庆对外经贸学院科研项目“重庆跨境电商企业品牌出海的优势、难点与策略研究”(KYSK202206)。
随着感官营销的发展,气味作为感官营销的重要方面,对消费者的心理和行为产生重要影响,和商标、广告一样被企业用作吸引顾客的重要营销工具。在营销研究领域,独特的气味会影响消费者的情绪、认知、记忆、态度和行为。本文研究发现,气味...
关键词：气味 感官营销 消费者行为 作用机制 市场营销 消费者体验 
基于感官营销的零售视听体验对消费者重购行为作用分析被引量：4
《商业经济研究》2023年第15期61-64,共4页齐圆圆 
河南省科技厅软科学研究项目“绿色技术转型下河南省共享经济平台的可持续运营问题研究”(编号:222400410164)。
在竞争日益激烈的消费市场,各品牌的零售店想要提高竞争优势并与消费者维持长期紧密的关系,必须开发和提出新颖的营销方式或策略。为了能够让消费者在零售店的购买过程中有更好的消费体验,各商家开始在实际销售中尽可能满足消费者的感...
关键词：视听体验 人口特征 重复购买 零售店 
基于感官体验下的旅游纪念品营销路径研究
《全国流通经济》2023年第7期44-47,共4页吴春华 
本文从旅游纪念品的市场需求现状入手,分析了当前旅游纪念品营销中存在几个问题,并以此为基础,提出为了能够在同质化严重的旅游纪念品市场独树一帜,除了在产品开发与设计等方面努力,还应该从感官体验入手加强旅游纪念品的营销策略:即在...
关键词：感官体验 感官营销 旅游纪念品 营销 
服务补救、总体满意度与行为意图:音乐对服务失败的影响研究
《经营与管理》2023年第1期28-35,共8页徐晨 董学倩 肖群 
国家自然科学基金资助项目(71762031)。
当服务失败发生时,企业的反应有可能恢复消费者满意度,也可能加剧恶劣的情况,将消费者推向竞争者。所以,服务失败和服务补救对企业来说是关键时刻,已有研究重点关注的是补救方法和归因,但是忽略了其他因素的影响。音乐作为一种在营销活...
关键词：音乐 服务失败 服务补救 期望确认理论 感官营销 
感官营销实验在旅游行为研究中的应用及发展
《旅游论坛》2022年第3期9-11,共3页蒋乃鹏 沈涵 
近年来,心理学、社会学中的实验研究方法逐渐渗透到旅游学科中,旅游情境下的眼动实验、声音实验等研究的数量也在近年迅速增加,以感观营销(sensory marketing)为代表的营销理论被引入旅游消费者行为研究中,大有同各类感官实验结合发展...
关键词：感官营销 营销理论 旅游人类学 旅游学科 旅游社会学 心理学基础 具身认知 感观 
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