国家自然科学基金(71372076)

作品数：24被引量：67H指数：6
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相关主题：社交媒体广告态度广告广告效果说服更多>>
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中国社交媒体广告态度的影响因素研究被引量：8
《新闻与传播评论》2022年第1期76-88,共13页林升栋 陈瑞 宣长春 程红 
中国人民大学马克思主义新闻观研究中心科研项目(MXG202006);国家自然科学基金面上项目(71372076)
中国的社交媒体正在成长为一个具有特色的独立"王国",并且赢得数以亿计的用户。依据使用与满足理论,研究影响社交媒体广告态度的各种因素,特别聚焦中国市场上不同地域和不同世代的调节作用,具有重要意义。该调查覆盖中国大陆4172个样本...
关键词：社交媒体广告 使用与满足理论 广告态度 社交媒体 中美差异 
视频网站贴片广告交互设计对用户广告态度的影响被引量：1
《现代广告》2020年第9期5-15,共11页黄婕 林升栋 
国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服效果的影响:一个自下而上的脉络建构与验证”(编号:71372076)资助。
智能广告的核心是人性化,用户对广告的交互性感知是实现人性化的重要手段。本研究从交互性的六个维度出发,探索了视频网站贴片广告的三种交互设计:贴片广告是否存在用户控制按钮、广告内容与视频正片内容的相关性、是否具备弹幕功能对...
关键词：贴片广告 交互性感知 广告态度 
“中间群体”vs.“边缘群体”:群体特征对社交媒体广告态度的影响被引量：4
《新闻大学》2020年第4期84-96,122,共14页林升栋 宣长春 
国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证”(71372076)。
随着社交媒体时代的到来,社交媒体广告作为新兴广告形式正重构整个业态,而围绕社交媒体广告的效果研究是学界关注的基础课题。本研究聚焦群体差异,探究年龄、收入、学历和性别等人口统计学变量对社交广告态度的影响。通过4172份全国性...
关键词：中间群体 边缘群体 社交媒体广告 广告态度 
突出“姓”还是“名”?文化框架对品牌延伸命名策略的影响被引量：5
《国际新闻界》2020年第3期155-176,共22页宣长春 魏昀 林升栋 刘霞 
国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证”(No.71372076)成果。
在"一带一路"的国家战略背景下,无论是中国企业走出去,还是西方企业走进来,都要考虑中西方语言文化差异。本研究采用个案研究法和实验法,选择集体主义/个人主义文化框架的典型代表--中国与美国为研究背景,以市场和消费者视角为切入点,...
关键词：品牌延伸命名策略 集体主义 个人主义 跨文化比较 
“一带一路”背景下“中国元素”广告的说服路径被引量：6
《厦门大学学报（哲学社会科学版）》2020年第1期82-93,共12页林升栋 杨祎纯 JULIA TAN YIN YIN 
国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响：一个自下而上的脉络建构与验证”（71372076）
丝绸之路是以商品为载体的文化交流。"一带一路"共建坚持市场运作的原则,广告是市场运作的必要元素。中国企业走出国门,在国际市场讲述品牌故事,文化基因决定其会使用"中国元素"。浙江吉利控股集团收购马来西亚国产车宝腾后,其广告中的...
关键词：“一带一路” 中国元素 马来西亚元素 广告说服 
社交媒体使用对广告态度影响的倒U形模式研究被引量：11
《现代传播（中国传媒大学学报）》2019年第9期130-135,共6页宣长春 林升栋 
国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个至下而上的脉络建构与验证”(项目编号:71372076)的研究成果
本研究聚焦用户的社交媒体使用行为,探究社交媒体使用时间的变化对社交广告态度的影响。通过4172份全国性样本的问卷调查,提出一个新的社交广告态度模型--倒"U"形曲线。在社交媒体使用时间适度时,用户通过信息性和娱乐性需求的满足,对...
关键词：社交媒体 媒体使用 社交广告 广告态度 倒U型关系 
管窥中西方传统说服的原型及其内在逻辑被引量：3
《学术研究》2019年第6期30-36,共7页宣长春 林升栋 
国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证”(71372076)的阶段性成果
对于"说服"这一话题,中西方都有着久远的传说和记载。我们以墨子的《公输》和亚里士多德的《工具论》中相关案例为其原型,以《九章算术》和《几何原理》中相关案例为其内在理路,在平行比较和纵向观照中认为,西式说服偏向"形式推理",中...
关键词：说服 形式 直觉 中西方 
主客相融与主客相分:一项中国青年人的水墨画审美实证研究
《现代传播（中国传媒大学学报）》2018年第9期99-107,共9页侯凡跃 林升栋 程红 
国家自然科学基金项目"东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证"(项目编号:71372076)的研究成果
"主客相融"和"主客相分"分别是中西方文化的灵魂。从中国传统水墨画和西方传统油画的审美体验入手,对两个概念展开平行实证研究,旨在阐明不同的文化脉络与审美机制,从而提炼出易被国际社会理解和接受的标识性概念。从庄子"物化"及几个...
关键词：水墨画 油画 主客相融 主客相分 审美体验 
抽象型标志的意义生成机制
《中外文化与文论》2018年第3期113-125,共13页侯凡跃 林升栋 
国家自然科学基金项目“东西方不同文化思维方式对广告说服的影响:一个自下而上的脉络建构与验证”(71372076)阶段性成果.
近年来企业对标志愈加重视,一些老牌企业甚至重新设计了标志,以期吻合时代发展,传达企业新精神。标志可分抽象型和具象型两种,二者不同处在于,具象型标志酷似真物,所指明确,且往往有故事;抽象型标志符号极为简单,有独特的意义生成方式...
关键词：标志 抽象型标志 符号学 意义生成机制 
“水墨广告”概念刍议暨广告效果的实证初探被引量：1
《新闻与传播评论》2018年第4期118-128,共11页侯凡跃 林升栋 
国家自然科学基金项目(71372076)
近年来,中国传统文化符号和中国元素被广泛借鉴到广告创作中,出现了不少经典之作。但是学界对该趋势的研究明显滞后于业界。通过厘清中国风广告、水墨风广告、中国元素广告等目前被混淆使用的名词,首次提出"水墨广告"概念。水墨广告,即...
关键词：水墨画 水墨广告 广告效果 
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