跨文化传播策略

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相关机构：中国传媒大学广西艺术学院武汉大学北京师范大学更多>>
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泰国广告的跨文化传播策略及对讲好中国品牌故事的启示
《视听》2022年第9期50-52,共3页王栋 申雪凤 
教育部人文社科规划基金项目“中国国家文化形象在构建中国—东盟命运共同体中的传播路径研究”(项目编号:20XJA860001)阶段性成果。
广告作为文化传播的载体,在传播品牌信息的同时,也在一定程度上传播了品牌文化符号及国家形象。泰国广告以小见大,传递泰国文化内涵,引发了现象级传播,为我国品牌广告的对外传播提供了借鉴。走向世界的中国品牌在创意传播环节融入社会...
关键词：中国品牌 泰国广告 跨文化传播 
跨国品牌在中国的广告跨文化传播策略被引量：5
《中国市场》2018年第28期123-124,共2页董凯欣 张笑 
市场全球化如一把双刃剑,对于任何一家大型跨国企业而言既是机遇,也是挑战。美国玛氏公司凭借其独特的广告跨文化传播策略,经过十几年的成长与发展,在中国占据一席之地。文章主要从市场背景、跨文化传播策略等方面对玛氏公司跨国发展做...
关键词：跨国品牌 跨文化传播 广告本土化 玛氏公司 
国外奢侈品广告在中国的跨文化传播被引量：3
《视听》2018年第6期213-214,共2页原艺 
国外众多奢侈品牌已有几百年的历史,其文化底蕴丰厚,广告作为品牌传播的重要方式,自然也承载了深厚的品牌文化和时代精神。随着中国经济飞速增长,奢侈品在中国消费品中已经占有重大比例,中国在奢侈品消费国家中占比最大,愈来愈多的奢侈...
关键词：奢侈品广告 广告文化 跨文化传播策略 
外资品牌汽车广告的跨文化传播策略被引量：4
《新闻与写作》2013年第12期41-43,共3页黄露 
广西教育厅科研项目<跨文化背景的下区域性广告传播研究>项目编号:200911LX312
由于地域和文化的差异性,外资汽车品牌在中国进行市场推广时,会注重传播策略的跨文化因素。从对平面媒体的广告语、影视广告的画面叙事方式、广告元素的选择、广告风格和核心诉求等方面的介绍,探析外资汽车品牌进行广告宣传的跨文化传...
关键词：广告 外资品牌 汽车 跨文化 传播策略 
“中国制造”广告的跨文化传播策略被引量：2
《东南传播》2010年第2期43-44,共2页周凯 
经济全球化信息时代的到来,跨国公司成为世界经济的重要角色,作为商品营销先锋的广告也越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。跨越文化的广告传播必将成为21世纪广告的主要形式之一。2009年11月23日起在CNN等媒体播放的"中国制造...
关键词：跨文化广告传播 “中国制造” 传播策略 
全球化语境下广告跨文化传播的策略与思考被引量：1
《文教资料》2009年第35期80-82,共3页秦贻 
2009年湖北省教育厅人文社会科学研究项目的阶段性研究成果,项目编号2009q045
全球化语境下广告的跨文化传播是一个必然现象。文化因子在国际广告中日益彰显出重要性。本文从中西文化的差异入手．研究中西文化对跨文化广告传播产生的影响，并提出相应的策略，以寻求在不同视野中对话和沟通的空间。
关键词：全球化语境 广告文化 跨文化传播策略 
高语境广告特点及其跨文化传播策略被引量：4
《郑州大学学报（哲学社会科学版）》2009年第5期166-169,共4页杨世铭 
教育部人文社会科学基金资助项目<基于符号论的企业文化传播研究>;项目编号08JA630053
高语境广告作为一种广告类型,有着非语言传播的特点,在国际营销中发挥着重要的跨文化传播作用。高语境广告以潜文化共享为传播根本追求,在向低语境文化的国家和地区传播时,应采取相应的跨文化传播策略,如采用符合低语境国家能够接受的...
关键词：高语境 低语境 广告 跨文化传播 
论广告的跨文化传播策略被引量：5
《商场现代化》2008年第32期166-167,共2页秦祖辉 黄红英 万晓文 
经济的全球化进程,必然导致广告的跨文化传播,因此正确有效的跨文化传播应该从目标国文化和母国文化出发,以此为指导采取合适的策略,或一体化策略、或差异化策略、或全球本土化策略,以求取得好的传播效果。
关键词：广告 跨文化传播 一体化 差异化 全球本土化 
广告的跨文化传播策略被引量：6
《广告大观》2000年第10期17-19,共3页余彦君 
一、广告传播中的文化障碍及表现从广告传播过程来看,传播者要传递的广告信息通过媒介到达受众,进而产生效果。但在实际的广告传播过程当中,受众对信息的选择除了受个人心理结构、先天禀赋和后天习性不同影响外,文化背景也是一个不可忽...
关键词：广告宣传 广告传播 跨文化传播策略 文化障碍 
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