国家自然科学基金(70572008)

作品数：9被引量：35H指数：2
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相关机构：清华大学北京航空航天大学中欧国际工商学院北京工商大学更多>>
相关期刊：《管理科学学报》《中国软科学》《营销科学学报（辑刊）》《中国管理科学》更多>>
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基于消费者角度的品牌资产测量及品牌运营效率评价被引量：2
《中国软科学》2010年第S1期346-353,共8页刘勇 王高 
国家自然科学基金资助项目(70572008)
本论文通过扫描数据和观察教据相结合,构建Multinomial Logit(MNL)模型,测量品牌资产的价值和评价品牌运营的效率。作者通过支付意愿来将不同品牌对顾客的效用转化成具体的货币价值,发现相对于"益母草"而言,所观察的品牌给顾客带来的相...
关键词：MNL 支付意愿 品牌资产 
离散选择模型在零售中的应用--基于MNL、MNP和Mixed Logit的比较
《营销科学学报（辑刊）》2009年第3期38-49,共12页刘勇 王高 
国家自然科学基金资助项目“营销变量对消费者品牌选择影响的模型研究(批准号70572008)”部分研究成果.
尽管离散选择模型在20世纪70年代末开始应用于交通、能源、住房、通信及营销等研究领域,但离散选择模型在国内营销研究方面的研究还处于起步阶段.本文采用离散选择模型中MNL、MNP以及Mixed Logit三种模型,研究妇女卫生巾的销售因素(品...
关键词：离散选择模型 MNL MNP Mixed Logit 
品牌延伸评价的影响因素：文献综述与研究展望被引量：6
《营销科学学报（辑刊）》2009年第2期55-71,共17页李颢 王高 赵平 
匿名评审专家为本文的完善提出了非常宝贵的意见,同时,本文受国家自然科学基金（70632003,70572008）资助,特此致谢.
本文在细致回顾前人研究的基础上，首先指出消费者评价高低是品牌延伸成功与否的关键，然后对影响消费者评价品牌延伸的因素进行了分类总结并讨论了相关工作对企业品牌延伸策略的启示，最后，作者在研究展望中指出母品牌象征价值和社会...
关键词：品牌延伸 评价 象征价值 社会情境 
Weibull分布在新产品市场渗透研究中的应用拓展被引量：2
《数理统计与管理》2008年第2期320-328,共9页黄劲松 王高 
国家自然科学基金(70572008，70772012)
在应用Weibull模型研究新产品市场渗透时,"永不采用人群"、消费者个体之间的差异、消费者群体之间的差异是研究新产品采用时需要考虑的三种因素。本文基于这三种因素分别建立了三个拓展的Weibull模型,并利用面板数据进行了实证研究,发...
关键词：Weibull模型 新产品采用 永不采用人群 个体差异 群体差异 
拓展的NBD-Dirichlet模型及其在零售店选择研究中的应用
《中国管理科学》2008年第2期62-68,共7页黄劲松 王高 李飞 
国家自然基金资助项目(70572008,70772012)
纯随机NBD-Dirichlet模型可以用来研究消费者的零售店选择行为(商店选择与购买频次),但是由于模型中没有协变量,所以无法对消费者的商店选择行为进行解释。本论文对纯随机模型进行了拓展,引入了解释变量,并应用拓展的模型对北京的消费...
关键词：NBD-Dirichlet模型 零售店选择 贿买行为 
Bass、指数伽玛和混合韦布模型的实证比较:针对新产品市场渗透的研究
《营销科学学报（辑刊）》2007年第4期16-27,共12页王高 黄劲松 
国家自然基金资助项目编号:70572008,70772012。
虽然Bass模型、指数伽玛模型(MW模型)和混合书布模型(EG模型)在不同的研究中被认为是最优的市场渗透模型,但这种最优可能是有条件的,以往的研究并没有关注这三种模型的适用条件。本文针对10个新产品实证比较了三种模型,结果发现:①Bess...
关键词：新产品市场渗透 BASS模型 混合韦布模型 指数伽玛模型 
品牌、价格和促销对市场份额影响的模型研究被引量：23
《管理科学学报》2007年第2期59-65,共7页郭永新 王高 齐二石 
国家自然科学基金资助项目(70572008)
以吸引力市场份额理论为基础,以乘法竞争互动(MCI)模型为方法,研究了品牌、价格和销售促销对市场份额的影响,并计算了品牌价值、价格弹性和促销弹性.该研究尝试在零售终端层面对市场份额进行模型实证研究.
关键词：市场份额 MCI模型 品牌 价格 销售促销 
基于BB拓展模型的营销传播效果评价
《中国管理科学》2007年第z1期549-552,共4页黄劲松 王高 
国家自然科学基金资助项目(70572008)
以往的研究很少关注不同的营销传播手段对新顾客和忠诚顾客的不同影响,本文利用拓展的BB模型实证研究发现这种有差异的影响是存在的,这说明企业有必要针对新顾客和忠诚顾客分别制订不同的媒体计划,以便提升营销传播的效果.
关键词：BB模型 营销传播效果 新顾客 忠诚顾客 
基于Dirichlet模型的品牌绩效测量实证研究被引量：2
《中国管理科学》2006年第z1期698-703,共6页王高 李纯青 马宝龙 
国家自然科学基金资助项目(70572008)
品牌绩效的测量对企业具有重要的现实意义,近年来也已成为营销研究领域的热点.本文利用固定样本组数据(panel data)对基于Dirichlet模型的品牌绩效测量方法进行了实证研究,并将该方法与传统观测法进行了比较分析.结果表明DIrichlet模型...
关键词：品牌绩效 Dirichlet模型 品牌选择 
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