河北省社会科学基金(HB12XW007)

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杂志语境情绪对后续广告“框架效果”的影响:一项实验研究
《新闻知识》2013年第8期49-50,33,共3页杨英新 
河北省社会科学基金项目(HB12XW007);2013年度河北省社会科学发展研究课题(201304094);河北师范大学科研基金资助项目(S2012Q23)
本文通过一项实验,考察杂志中文章的情绪效价对后续广告"框架效果"的影响。采用2×2两因素实验设计,以文章情绪、广告信息框架作为自变量,以广告态度、产品态度和使用意向作为因变量。结果发现,在积极情绪文章后,框架效果显现,正面框架...
关键词：情绪 广告 框架效果 
“带体温”的“绿媒体”:环保宣传中手机的利用被引量：4
《环境保护》2013年第15期43-45,共3页杨英新 
河北省社会科学基金项目(HB12XW007);河北师范大学2013年教改课题
手机媒体的独特性使之不仅覆盖了极高数镊的受众群，而且呈现出高强度的受众粘性，被人们形象地称为“带体温的媒体”。丽对新兴媒体的出现，环保宣传遇到了新的机遇，同时也面临着挑战。要想借手机媒体之力，强环保宣传之效，环保宣传...
关键词：手机媒体 环保宣传 体温 利用 受众 高强度 特性 
节目类型对广告框架效果影响的实验研究
《广告大观（理论版）》2013年第3期80-83,共4页杨英新 
河北省社会科学基金项目(HB12XW007);河北师范大学科研基金项目(S2012Q23))
受众对每一则广告的理解,都是在媒介情境中进行,广告前的节目不仅引发了一定的注意度,更会启动某种思维类型,进而对随后广告的理解产生更深层作用。通过一项实验发现,在感性节目之后,无论是广告态度、产品态度还是使用意向,正面框架广...
关键词：节目类型 广告 框架效果 
杂志语境与信息框架对广告传播效果的影响被引量：1
《中国出版》2013年第8期26-29,共4页杨英新 
河北省社会科学基金项目"媒介语境与信息框架对广告说服效果影响的实验研究"(HB12XW007)的研究成果
在杂志阅读行为中,读者对文章的涉入度,可以延续至对随后的广告认知加工中。以涉入度为中介,在自我关联度高的文章后刊出广告,广告的框架效果不明显,正负框架的说服效果差异不大,而在自我关联度低的文章后刊出广告,正面框架的说服效果...
关键词：杂志语境 信息框架 广告传播效果 
隐喻理解中抑制机制的心理实验
《沈阳大学学报（社会科学版）》2013年第2期251-255,共5页杨英新 
河北省社会科学基金资助项目(HB12XW007)
采用意义判断任务,考察隐喻理解中抑制机制的作用。4个实验均采用2×2被试内设计。实验1、2表明,当隐喻理解刚刚完成时,喻体和本体的相关特征均得到激活,无关特征均受到抑制;实验3、4表明,当隐喻理解完成450ms后,喻体和本体的相关特征...
关键词：隐喻理解 抑制机制 心理实验 
认知心理视角下抑制机制在隐喻理解中的作用
《白城师范学院学报》2013年第1期78-81,共4页杨英新 
河北省社会科学基金项目"媒介语境与信息框架对广告说服效果影响的实验研究:认知心理的视角"(项目编号:HB12XW007)的阶段性成果
人的认知活动需要对相关信息进行激活,还需要对无关信息进行抑制。梳理隐喻理解中关于抑制机制的理论及相关实验,指出与字面语言理解一样,隐喻的成功理解也需要抑制机制的作用,喻体上义得到激活,喻体本义受到抑制,抑制机制起到把关人的...
关键词：抑制机制 隐喻 认知心理 
自我参照效应对广告传播效果的影响与运用被引量：2
《商业经济》2012年第16期128-129,共2页杨英新 
河北省社会科学基金项目阶段性成果(HB12XW007)
自我参照效应是近年来心理学的研究热点,如果将这些成果恰当的应用到广告研究中,必然对广告传播效果取得最大化大有益处。自我参照效应可以通过提升信息加工深度、引发积极情感、形成记忆错觉等因素,促进广告传播效果的形成与提升。在...
关键词：自我参照效应 广告传播效果 记忆 
东西方广告背后的文化认知差异被引量：1
《大舞台》2012年第8期118-118,203,共2页杨英新 
河北省社会科学基金项目(HB12XW007)
东西方不同文化下的受众,之所以出现广告理解上的困难或误读,很多都与文化认知差异有关。文化认知中自我概念、思维方式和知觉特点的不同,影响着广告创作者的创意模式,也引导着广告受众的接受习惯。
关键词：东西方广告 文化认知 差异 
隐形的说客:广告传播中的内隐记忆研究被引量：1
《新闻界》2012年第11期6-9,共4页杨英新 
河北省社会科学基金项目(HB12XW007)
内隐记忆是认知心理学的重大发现,它将人们对广告传播效果的认识从有意识层面延展到无意识层面,不仅解释了广告传播和消费决策中的很多现象,更重要的是对广告传播效果的研究理念形成了巨大冲击。
关键词：广告传播 内隐记忆 广告效果 
“有意味”的携带者:媒介语境对广告说服效果的影响
《新闻知识》2012年第8期38-39,30,共3页杨英新 
河北省社会科学基金项目(项目编号:HB12XW007)
广告信息通常呈现在媒介语境之中,媒介语境可以通过调整涉入度、营造情绪氛围、迁移态度影响广告的说服效果。广告主应注意广告说服形式与媒介语境涉入度匹配,合理利用媒介语境引发的情绪,使广告格调与媒介语境格调一致,并选择好感度高...
关键词：媒介语境 广告说服 涉入度 情绪 态度 
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